如何在產品詳細信息頁面中設置有效的期望值

（中國AI網 2025年04月08日）Meta的增長洞察Growth Insights旨在幫助開發者提高用戶粘性、留存率和盈利。作為希望從Meta Horizon Store盈利中獲得最大收益的開發者，所述博文系列將為你提供有效的策略，幫助你創造可持續的體驗，保持用戶粘性。

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日前，團隊介紹了如何在產品詳細信息頁面中設置有效的期望值：

理解新用戶漏斗

盡管我們將在接下來的文章中深入探討新用戶體驗或首次用戶體驗，但重要的是分解相關過程。這種關系通常描繪成一個漏斗，獲客位于最上端。下圖顯示了每個階段的用戶數量。你可以看到體積是如何隨著每一層的傳遞而減小。

有多個最佳實踐可以增加漏斗最上方的大小。但我們今天將重點討論如何在成功設定后續步驟的同時做到這一點。獲客基本是與下游參數聯系在一起，牢記這一點可以幫助你避免“漏水”，增加你可以保留的用戶數量，并獲得潛在收益。

為了確保用戶對他們的購買感到滿意，你的產品詳細信息頁面PDP應該誠實地傳達你對應用的期望。這種期望設置通過吸引合適的用戶來支持下游留存率和盈利。

如果你曾經做過產品營銷，這個最佳實踐可能看起來違反直覺，因為在基本層面上，營銷是關于最大限度地增加購買或用戶人數；然而，提高你的評論分數并創造一個充滿激情的粉絲基礎將有助于提高你的曝光度。真實的營銷對于獲得高用戶評價和減少初始流失至關重要。你在Meta Horizon Store的PDP、廣告和推薦鏈接都展示了應用的主要賣點和功能。

使用PDP

有多種途徑可以最大化你的獲客渠道，你的PDP可能是潛在用戶與你的應用或開發工作室的第一體驗。所以，當你將第一印象轉化為安裝量，將安裝量轉化為留存用戶時，這種第一印象會對選擇產生巨大影響。作為用戶漏斗的最上方，這一階段是用戶應用之旅的開始，而印象和安裝之間的空間可能是你失去大多數潛在用戶的地方。

精心策劃你的PDP能夠最大化用戶獲取和留存率。作為基準策略，你應該始終以能夠吸引目標用戶的方式準確呈現游戲的最佳體驗。為了實現這一目標，重點關注以下環節：

仔細策劃營銷asset，包括關鍵的美術，截圖，描述和名稱。

選擇正確的類型和關鍵詞來設定期望值。

在用戶啟動應用的最初時刻提供你的營銷材料。

更多信息請訪問這個頁面。

優化營銷asset

美術是你設定期望值最有力的工具之一。大多數用戶只會根據視覺畫面進行判斷，而不會閱讀你的描述。所以，你的關鍵美術和預告片許喲啊即時傳達用戶在應用中的體驗。

突出核心游戲模式，顯示用戶的游戲時光。

推廣季節性更新，表明你對新內容的承諾。

展示應用基調或美學方面的特色。

包括混合現實預告片，顯示用戶與你的內容互動。

你使用的每一項asset都應該保持色調一致，并經過精心挑選，以最大限度地發揮影響力。記住，第一印象非常重要。

如上圖所示，來自《Dead and Buried II: Reloaded》的美術截圖提供了多個賣點，包括突出了用戶可玩的奇特武器，設定了游戲過程的基調（戰斗vs類人），并展示了游戲的美學。

有效使用類型和標簽

當你向Meta Horizon Store提交應用時，你需要為應用選擇至少一個類別和一個主要類型，但如果希望更加具體，你可以選擇最多三個類型。

相關選擇十分重要；用戶會根據所選擇的類型標簽來設定對應用內容的期望。例如，如果你將游戲標記為“射擊游戲”，他們便會期待專注于動作的游戲玩法。如果將其標記為“RPG”，他們便會期待故事深度和角色發展。

相關期望會推動應用中的不同行為，并影響用戶粘性。例如，動作游戲的平均D0時間比體育游戲高50%，而體育游戲的用戶期望更符合現實物理動作的控制方案。一般來說，人們期望動作游戲提供復雜的戰斗控制。

選擇正確的游戲類型能夠希望尋找特定體驗的用戶發現你的游戲。如果你滿足了他們的動機和基于類型的期望，你將更有可能贏得一個長期用戶。更多信息請訪問這個頁面。

豐富你的PDP

PDP可能是用戶對應用的第一印象，但它通常只是下載前的最后一個關卡。如果用戶沒有完全被你的關鍵美術所吸引，你在PDP提供的信息就是你轉化依然在觀望的消費者的機會。這就是為什么策略性地使用PDP去突出與視覺營銷相輔相成的功能，清楚地傳達體驗的獨特價值主張并設定基調非常重要。

Meta為開發者提供了一系列獨特的功能，可以幫助用戶在更深層次理解你的體驗。例如，利用360度預覽圖像不僅可以幫助你的應用脫穎而出，而且可以將印象轉化為下載。

注意你的Markdown Options同樣非常重要。有時候，豐富的文本和表情符號可以在很大程度上實現引人注目的PDP。更多信息請訪問這個頁面。

在《Dead and Buried II: Reloaded》的PDP中，開發者使用了“以超自然的西方世界為背景的快節奏多人射擊游戲”的描述來快速傳達玩家的期望。理想情況下，這部分內容會強化用戶已通過圖像傳達的信息，但對于想要知道接下來會發生什么的玩家來說，這是一個簡潔的補充說明。

新鮮的內容傳達出你的體驗是充滿活力的，不斷改進的，值得用戶花費時間和金錢，所以不要忘記經常測試和刷新你的PDP。季節性更新應該促使關鍵的美術或標志發生變化，而包含新功能的重大更新可能足以讓你重新考慮你的預告片。一旦你的asset準備妥當，它們就提供了測試的基礎。你可以通過Developer Dashboard并輕松地利用A/B Test來測試更新后的asset。

迅速兌現承諾

一旦你有效地設定了新用戶的期望，現在便是時候去滿足他們。這是市場營銷和游戲最終結合的地方。從用戶啟動應用的那一刻起，你通過PDP設定的類型、基調和美學原則就應該一目了然。

對于特定游戲，如迷你高爾夫體驗，用戶擁有的先驗知識可以幫助他們建立期望（即“這是一款休閑版的高爾夫”）和早期目標（即“我要把高爾夫球送進洞中”）；然而，對于大多數游戲類型而言，這一概念并不明顯。所以，你可以利用加載屏幕和教程等開場時刻，教會用戶如何玩游戲，以及建立用戶的期望和目標。

在加載畫面中解釋基本概念。例如在競技性多人游戲中，你可以在用戶加載時將目標描述為“成為最后一名玩家”或“成為第一個獲得50分的玩家”。

亮出來，而不是說出來。

研究顯示，付費游戲的首次會話通常持續28分鐘，而免費游戲則持續18分鐘。這意味著你只有有限的時間來吸引用戶的興趣。重要的是，用戶之所以喜歡你的應用，是因為他們選擇了你的應用，如果你想將他們變成長期用戶，你的工作就是給他們明確的理由繼續留在這里。

如果你能識別出令應用有趣和吸引人的元素，把它們作為你的入門。例如，在社交VR中，魔力通常來自于臨場和共在，所以，即便只是像向另一個用戶揮手，確保新用戶在開始的瞬間就能感受到與他人的聯系非常重要。在射擊游戲中，用戶可能想要馬上試用武器，所以在這種情況下，你可以從教授射擊機制開始，而不是展示用戶可以解鎖的每一個小工具。