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Meta敢在消費級AI設備領域挑戰蘋果的底氣何在？

（中國AI網 2025年09月30日）蘋果毫無疑問是消費電子領域的領頭羊，但Meta正在奮力直追，不僅在大力發展消費硬件，而且已經將其視為公司未來的核心支柱。然而，作為對于一家靠軟件起家并一直深耕軟件的公司而言，Meta為何要不惜重金發展硬件，并挑戰蘋果的地位呢？日前，《華爾街日報》以“Meta敢在消費級AI設備領域挑戰蘋果的底氣何在？”為題進行了解讀：

硅谷有句流行語：硬件難做。對于Meta Platforms來說，硬件還超級燒錢。

作為Facebook和Instagram的母公司，Meta旗下Reality Labs部門過去四年的累計運營虧損略超680億美元，而這只是投資者知道的數額。Meta直到2021年才開始披露其專注于硬件的業務的財務業績，這已是在該公司斥資20億美元收購虛擬現實設備制造商Oculus七年之后。

該業務已推出一些小有成功的產品，但不足以止住虧損。據IDC，過去四個季度，Meta的雷朋智能眼鏡出貨量約為280萬副。這個數字還算不錯，但仍僅相當于該市場研究公司估計的同期蘋果公司利潤豐厚的iPhone出貨量的1%左右。而Meta不久前發布的新款智能眼鏡預計也不會改變這一趨勢；分析師預計Reality Labs部門今年的運營虧損將接近200億美元。

但Meta著眼于長遠，目標非常遠大。該公司顯然認為，在AI時代，蘋果公司在消費設備領域的主導地位并非牢不可破。Meta首席執行官馬克·扎克伯格認為，智能眼鏡對他設想的名為“超級智能”的增強版人工智能至關重要，所謂“超級智能”是指超越人類智能的AI。

他們還未實現這個愿景。但AI正在提升智能眼鏡的性能，而智能眼鏡最初基本上只是戴在臉上的攝像頭。Meta最新的Ray-Ban Display眼鏡增加了實時字幕等功能，可以在嘈雜的房間里為你顯示談話對象的文字。理論上，未來由更強大的AI模型支持的智能眼鏡可以提供全面的情境感知能力，比如說用戶看到一件未組裝的家具，立即就會獲得如何組裝的分步說明。

“我們設計眼鏡，是為了能夠在新的功能一經實現，就賦予人們新的能力，”扎克伯格在上周介紹新設備時說。

這也可以理解為Meta的眼鏡非常超前。新款Ray-Ban Display將數據直接投射到鏡片上，并包含一個創新的腕帶，用戶可以用手勢控制設備。這款新眼鏡引起了廣泛興趣，尤其是其799美元的入門價比蘋果公司3,500美元的Vision Pro頭戴設備便宜得多。但鑒于扎克伯格在臺上的現場演示出現了一些明顯故障，Meta的眼鏡可能還需要更多打磨。

盡管如此，考慮到Meta在AI領域的大量投資，扎克伯格探索用戶與AI互動的新方式也是合情合理的。目前，智能手機和個人電腦是接入AI的主要平臺，但隨著該技術解鎖不太適合這些設備的新功能，情況可能會發生改變。Meta不是唯一致力于這個想法的公司。OpenAI已經收購式聘任了大名鼎鼎的蘋果公司前設計師喬納森·艾維，來打造一系列“AI伴侶”設備，該公司稱之為個人電腦和智能手機之外的“第三個核心設備”。

這些硬件領域的后來者看似會不敵競爭對手。蘋果公司在打造設計精良且利潤豐厚的硬件產品方面擁有數十年經驗。但前身為Facebook的Meta也有一些優勢，比如，能夠將其產品展示給近35億的龐大日活用戶群。而且，Meta核心廣告業務產生的豐厚利潤可以為許多押注提供資金支持；在截至6月的12個月里，Meta的總營業利潤率為44%，比同期蘋果公司的利潤率高出12個百分點，盡管Meta的Reality Labs部門虧損嚴重。

Meta在向AI轉型方面也一直大膽得多，這得益于扎克伯格的熱情以及他對公司投票權股份的完全控制。Meta在研發和資本支出方面都遠遠超過規模大得多的蘋果公司，并擁有更多核心AI技術，例如Llama系列大語言模型。

摩根士丹利的布萊恩·諾瓦克（Brian Nowak）表示，Meta的新款眼鏡顯示了該公司構建AI平臺“全棧模式”的重要性。他在給客戶的報告中補充說，Meta領先的專有硬件、AI原生集成和獨特的數據集是利用這一巨大機遇的關鍵差異化優勢。

Facebook母公司推出的面部計算機或許終將證明是天作之合。