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如何根據(jù)北美假日規(guī)劃游戲內(nèi)季節(jié)性活動(dòng)
（中國AI網(wǎng) 2025年10月18日）Meta的增長(zhǎng)洞察Growth Insights旨在幫助開發(fā)者提高用戶粘性、留存率和盈利。作為希望從Meta Horizon Store盈利中獲得最大收益的開發(fā)者，所述博文系列將為你提供有效的策略，幫助你創(chuàng)造可持續(xù)的體驗(yàn)，保持用戶粘性。
日前，團(tuán)隊(duì)發(fā)文探討了北美假日安排，以及如何圍繞它來規(guī)劃游戲內(nèi)活動(dòng)：
一、西方節(jié)日活動(dòng)介紹
要成功規(guī)劃季節(jié)性游戲內(nèi)活動(dòng)，我們首先需要了解玩家的期望及其原因。實(shí)時(shí)服務(wù)游戲依靠頻繁更新而蓬勃發(fā)展，而玩家已習(xí)慣于期待游戲能與節(jié)假日和現(xiàn)實(shí)世界的季節(jié)同步進(jìn)行重大更新。如果你的游戲沒有標(biāo)記相關(guān)時(shí)刻，玩家可能會(huì)轉(zhuǎn)向有這樣做的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
另一方面，在合適的時(shí)間舉辦合適的活動(dòng)可以提升參與度、增加營收，甚至僅靠口碑傳播就能擴(kuò)大玩家群體。
你可能會(huì)問：如何正確運(yùn)營節(jié)日活動(dòng)？哪些節(jié)日最重要？玩家的期望是什么？如何超越這些期望？最后，你的活動(dòng)如何才能成功地在眾多活動(dòng)中脫穎而出？在本文及下一篇《設(shè)計(jì)引人入勝的節(jié)日活動(dòng)》中，我們將回答上述問題以及其他更多內(nèi)容。
大多數(shù)實(shí)時(shí)服務(wù)游戲?qū)⒐?jié)日活動(dòng)的重點(diǎn)放在“三大節(jié)日”——夏季、圣誕節(jié)和萬圣節(jié)——但有其他游戲通過復(fù)活節(jié)甚至夏季奧運(yùn)會(huì)等不那么常見的活動(dòng)取得了成功。
二、理解西方節(jié)日的結(jié)構(gòu)
在本文中，我們將通過以下方式解析西方假日季：
總結(jié)北美主要節(jié)日
重點(diǎn)介紹在北美日益受到認(rèn)可的非西方節(jié)日
對(duì)最重要的節(jié)日進(jìn)行優(yōu)先級(jí)排序
1. 主要節(jié)日概覽
下面我們來仔細(xì)看看上表中的北美主要節(jié)日，并附上相關(guān)文化含義及其對(duì)玩家參與度可能影響的說明：
?? 1月1日 – 元旦
標(biāo)志著寒假結(jié)束，緊隨除夕慶祝活動(dòng)之后。這是一個(gè)安靜的日子，常與新年決心和目標(biāo)相關(guān)聯(lián)。
?? 2月14日 – 情人節(jié)
一個(gè)世俗的浪漫節(jié)日，情侶們會(huì)交換巧克力、鮮花和禮物，通常會(huì)伴有約會(huì)或外出活動(dòng)。
?? 2月（日期不定）– 懺悔星期二
一個(gè)基督教傳統(tǒng)節(jié)日，標(biāo)志著大齋期的前一天，如今已演變?yōu)楦鼜V泛的慶祝活動(dòng)，包括游行、化裝舞會(huì)以及紫色、綠色和金色的主題色彩。
?? 3月（日期不定）– 復(fù)活節(jié)
一個(gè)與春天相關(guān)的重要基督教節(jié)日。對(duì)信徒而言，這是一個(gè)重要的慶祝日。對(duì)其他人來說，傳統(tǒng)包括為孩子們準(zhǔn)備復(fù)活節(jié)籃子、糖果和尋找彩蛋活動(dòng)。
?? 3月17日 – 圣帕特里克節(jié)
曾是一個(gè)次要的基督教節(jié)日，如今已成為對(duì)愛爾蘭自豪感和文化遺產(chǎn)的文化慶典，通常以游行和派對(duì)為標(biāo)志。
??? 3月（日期不定）– 春假
為期約一周的學(xué)校假期，常與復(fù)活節(jié)時(shí)間相近。隨著學(xué)生空閑時(shí)間增多，玩家參與度可能在此期間激增。
?? 4月1日 – 愚人節(jié)
一個(gè)以惡作劇和玩笑為中心的非官方節(jié)日。一些游戲會(huì)推出非傳統(tǒng)的搞笑模式或預(yù)告片，但隨著人們對(duì)驚喜的容忍度下降，這個(gè)節(jié)日的影響力已減弱。
?? 5月5日 – 五月五日節(jié)
慶祝墨西哥裔美國文化的節(jié)日，其精神內(nèi)涵與圣帕特里克節(jié)相似。
?? 5月下旬 – 6月下旬 – 暑假
標(biāo)志著學(xué)年的結(jié)束。對(duì)于擁有中小學(xué)和大學(xué)年齡層玩家的游戲，參與度會(huì)激增，但成年玩家，尤其是需要照顧孩子的家長(zhǎng)，參與度可能會(huì)下降。
?? 5月（最后一個(gè)星期一）– 陣亡將士紀(jì)念日
美國紀(jì)念陣亡軍人的節(jié)日，通常被視為夏季的非正式開始，伴有促銷和家庭燒烤活動(dòng)。
???? 7月4日 – 美國獨(dú)立日
美國全國性節(jié)日，慶祝脫離英國獨(dú)立，以煙花、游行和家庭燒烤為標(biāo)志。常被比作其他國家的夏季慶典。
?? 9月（第一個(gè)星期一）– 勞動(dòng)節(jié)
美國致敬勞動(dòng)者的節(jié)日，標(biāo)志著夏季的結(jié)束。隨著學(xué)校開學(xué)，玩家參與度通常會(huì)下降，而年長(zhǎng)玩家的參與度幾乎無法彌補(bǔ)這一缺口。
?? 10月31日 – 萬圣節(jié)
起源于凱爾特節(jié)日薩溫節(jié)，如今已成為一個(gè)主要的世俗節(jié)日，有變裝打扮、”不給糖就搗蛋”、鬼屋和派對(duì)等活動(dòng)。慶祝活動(dòng)通常早在八月底就開始了。
?? 11月1-2日 – 亡靈節(jié)
墨西哥紀(jì)念祖先的節(jié)日，有聚會(huì)、食物和裝飾，在北美日益流行。
?? 11月（第四個(gè)星期四和星期五）– 感恩節(jié)與黑色星期五
感恩節(jié)是注重感恩與家庭大餐的節(jié)日。緊隨其后的黑色星期五是假日購物季的正式開始，也是全球重要的促銷活動(dòng)日。
?? 12月25日 – 圣誕節(jié)
一個(gè)已成為重要世俗慶典的基督教節(jié)日。從感恩節(jié)到新年前夜的整個(gè)季節(jié)是提升參與度和消費(fèi)的關(guān)鍵時(shí)期，以家庭聚會(huì)和互贈(zèng)禮物為標(biāo)志。
?? 12月31日 – 新年前夜
日歷年的最后一天，以派對(duì)和煙花慶祝。傳統(tǒng)包括觀看時(shí)代廣場(chǎng)的降球儀式。
圣誕節(jié)活動(dòng)讓玩家得以慶祝和玩樂，而外觀道具和角色則能幫助那些有可自由支配收入的玩家融入節(jié)日氣氛。
2. 來自非西方文化的流行節(jié)日
?? 1月1日 – 元旦（日本）
日本的元旦圍繞初詣、家庭聚會(huì)和門松等門口裝飾展開。雖然1月1日是法定假日，但許多企業(yè)從1月1日至3日都會(huì)關(guān)門。
?? 1月下旬至2月上旬 – 農(nóng)歷新年（中國）
與公歷新年不同，農(nóng)歷新年遵循農(nóng)歷，并慶祝生肖，每一年對(duì)應(yīng)一個(gè)動(dòng)物。傳統(tǒng)習(xí)俗規(guī)模更大，大多數(shù)企業(yè)會(huì)放假一周。
?? 4月下旬至5月上旬 – 黃金周（日本）
一連串的國定假日組成的一周，包括昭和之日、憲法紀(jì)念日、綠之日和兒童節(jié)。許多人會(huì)休假一整周，旅行和季節(jié)性促銷活動(dòng)會(huì)激增。
???♂? 5月下旬至6月 – 端午節(jié)（中國）
紀(jì)念詩人政治家屈原。以賽龍舟和吃粽子為標(biāo)志。中國有三天的公共假期。
?? 7月至8月 – 七夕（日本）
星星的節(jié)日，人們將愿望寫在彩色紙簽上，然后掛在竹枝上。日期因地區(qū)而異，通常是7月7日或8月某天。
?? 8月中旬 – 孟蘭盆節(jié)（日本）
佛教傳統(tǒng)，家庭通過點(diǎn)燈籠、家庭聚會(huì)和盆舞來祭奠祖先。通常在8月13日至16日進(jìn)行，這也是日本最繁忙的旅行期之一。
?? 8月至9月 – 中元節(jié)（東亞與東南亞）
在農(nóng)歷七月十五日舉行。家庭會(huì)進(jìn)行祭奠并焚燒紙錢，以敬奉和安撫亡靈。在中國臺(tái)灣、新加坡、馬來西亞和香港等地廣泛慶祝。
?? 9月至10月 – 中秋節(jié)（中國）
在農(nóng)歷八月十五日舉行。家人團(tuán)聚，吃月餅、點(diǎn)燈籠，慶祝豐收和滿月。
農(nóng)歷新年是一個(gè)重要的國際性節(jié)日，大多數(shù)游戲都會(huì)圍繞其推出主題活動(dòng)。
3. 需要考慮的非節(jié)日活動(dòng)
除了傳統(tǒng)節(jié)日，有其他機(jī)會(huì)可以提供游戲內(nèi)活動(dòng)和定制化的商業(yè)化內(nèi)容。例如，世界杯和奧運(yùn)會(huì)等大型體育賽事就是主題活動(dòng)的熱門載體。例如，《守望先鋒》在2016年里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)期間推出的“夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)”，成功引入了國家主題皮膚和運(yùn)動(dòng)表情。圍繞非節(jié)日時(shí)刻規(guī)劃活動(dòng)，有助于填補(bǔ)假日季之間的空檔，在淡季提升玩家參與度和消費(fèi)。
4. 如何確定節(jié)日優(yōu)先級(jí)
規(guī)劃你的首批游戲內(nèi)節(jié)日活動(dòng)可能會(huì)讓人不知所措。為簡(jiǎn)化起見，請(qǐng)首先專注于那些已被證明能持續(xù)帶來最強(qiáng)參與度和收入的節(jié)日：
特定節(jié)日能帶來最強(qiáng)的參與度和消費(fèi)，同時(shí)最容易為玩家所識(shí)別。利用上方的優(yōu)先級(jí)列表來最大化機(jī)會(huì)的價(jià)值。
一個(gè)健康的實(shí)時(shí)服務(wù)游戲每2-4周會(huì)運(yùn)行一次活動(dòng)或促銷，但與節(jié)假日同步能最大程度地激發(fā)參與度和收入。
三、時(shí)間考量：北半球
三大游戲市場(chǎng)均位于北半球，因此圍繞其季節(jié)日歷來規(guī)劃活動(dòng)是合理的：
?? 冬季： 12月 – 2月
?? 春季： 3月 – 5月
??? 夏季： 6月 – 8月
?? 秋季： 9月 – 11月
并非每一周都適合舉辦游戲內(nèi)活動(dòng)。玩家活動(dòng)會(huì)在可預(yù)測(cè)的時(shí)間段下降，所以從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，允許玩家休息一下反而能改善參與度。我們建議避開的關(guān)鍵低活動(dòng)期包括：
四、下一步是什么？
既然你已經(jīng)清楚了西方假日安排以及如何圍繞其規(guī)劃活動(dòng)，我們的下一篇文章將重點(diǎn)介紹如何設(shè)計(jì)節(jié)日活動(dòng)。我們計(jì)劃發(fā)布一系列內(nèi)容，幫助你為假日季做好準(zhǔn)備。敬請(qǐng)期待關(guān)于設(shè)計(jì)節(jié)日活動(dòng)、Meta趨勢(shì)以及Meta計(jì)劃內(nèi)編程的信息。
