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理解Quest玩家細分群體動機
（中國AI網 2025年10月30日）Meta日前通過博文分享了通025年Quest玩家細分畫像，并希望幫助開發者理解特定群體的動機，從而開發出更好的游戲體驗：
游戲是我們生態系統的核心。大多數拿起Meta Quest頭顯的用戶都是為了玩游戲，無論是在專門的游戲應用、Worlds中，甚至是通過PC串流游玩。但人們玩游戲的動機各不相同，這為我們了解當前Quest用戶群體提供了洞察。例如：
他們傾向于玩哪些類型的游戲？
游戲需要具備什么特質才能吸引不同類型的玩家？
在不久的將來，我們可能會看到哪些類型的玩家增長，我們需要更多什么樣的游戲？
下文，我們將解析關鍵的受眾行為與動機，幫助你為VR游戲規劃有效的內容和營銷策略。
1. 誰在使用Meta Quest？
我們調查了美國約8000人——包括約4000名活躍Quest用戶和4000名活躍Facebook用戶——以了解他們在平臺內外的游戲偏好、動機和行為。通過將調查反饋與行為及統計數據相結合，我們識別出了四個獨特的玩家細分群體。
我們的細分不僅限于平臺特定習慣，更側重于人們為何玩游戲的根本原因，而不僅僅是在Quest。這種方法用新數據更新了我們2020年的游戲市場細分，并更深入地洞察了玩家的動機。借鑒自我決定理論，我們發現人們主要受四個關鍵驅動力激勵：
能力： 感受技能的精通和成就感。
關聯： 保持社交聯系。
自主： 擁有自由和選擇權。
休閑： 單純為了樂趣和放松。
2. 細分群體概覽
就像游戲本身一樣，并非所有玩家都相同。玩家在游戲動機方面各不相同。有的玩家可能在乎成為最強，有的則更關注建立和維持關系，或者可能只是想在下班空閑時活動一下身體。相關差異可以幫助你確定要開發什么以及為誰開發。你將能夠根據不同動機定制體驗，觸及更多樣化的受眾。
下面我們來認識這四個關鍵的玩家細分群體。
休閑愛好者： 這群休閑玩家尋求通過單人、低壓力的體驗來放松和減壓。他們偏愛在移動平臺玩易上手的解謎、策略或節奏游戲，注重享受和成就感，無需大量投入。
主流全能玩家： 這群玩家代表了均衡的游戲方式，尋求樂趣和挑戰（但不會被高難度壓垮）。他們喜歡混合型體驗，帶有一定程度的挑戰和好故事，可以單人游玩，也可以與熟識的朋友和家人一起。他們偏愛知名大作和實用、熟悉的游戲，通常在主機平臺。
社交探索者： 這是積極性很高的玩家，但他們的主要動機并非挑戰，而是在開放、創意環境中的社交聯系和探索。他們重視在沙盒或社交類游戲中與朋友一起玩，常見于主機、移動和VR平臺。
技巧追求者： 這是積極性很高的核心玩家，尋求精通高難度游戲并證明自己的能力。他們在多個平臺（主機、PC、VR）上投入大量時間和金錢，偏愛射擊、動作冒險和恐怖等類型。
3. 如何為每個細分群體構建內容
3.1 主流全能玩家
他們喜歡全面的游戲，能提供故事和賦權感的混合，且不會帶來過多挫敗感。他們既單人游玩也與人同樂，將游戲視為與朋友和家人共度時光的方式，而非與陌生人互動。在為吸引這群玩家設計游戲時，請考慮以下方面：
他們偏好全面，希望在享受引人入勝的劇情和/或與朋友的社交體驗的同時，感受到一些（但不過度的）挑戰。與功能更小眾的獨立游戲相比，他們可能更偏愛具有3A大作或大型免費游戲典型的全面而豐富的世界。
他們希望玩流行的游戲，因此平臺外的營銷和口碑在這里非常有效。這些玩家可能更難通過Meta Horizon商店直接觸達，因此培養社區（如Discord）以及提供第一方或內容創作者的視頻來展示你的游戲受歡迎、制作精良、值得關注非常重要。
3.2 社交探索者
他們將游戲視為主要用于社交的主要娛樂形式。他們偏愛能增強共同臨場感的連接體驗，并經常根據朋友推薦或當前趨勢等社交因素選擇新游戲。為這群玩家設計游戲時，請記住：
他們既喜歡有組織的玩法（如合作或對抗性多人游戲），也喜歡無組織的玩法，例如在大廳里閑逛或自創游戲。
他們希望建立社交聯系，而不僅僅是與他人一起玩。他們會帶朋友一起來，也會尋找并維持與線上社區的聯系。在平臺內外構建強大的社交工具（例如，公會、社區）對于滿足這一動機非常有幫助。同時，請確保包含諸如社交臨場感API等功能，以便玩家在擁有積極的社交互動后能輕松找到并互加好友。
他們希望帶上朋友一起玩，因此降低準入門檻很重要。降低前期成本可以讓朋友更容易獲得同一款游戲，但你也可以考慮其他選項，如好友推薦。
社交型玩家也想要自定義選項來表達自己并脫穎而出。為他們提供展示獨家物品、展示他們感興趣的東西以及炫耀成就的選項會非常有幫助。
3.3 技巧追求者
這是規模最小的群體，無論是在美國總體還是Quest平臺都是如此。他們深受能力動機的驅動，尋求感到技藝精湛并獲得對其能力的認可。他們為競爭而玩，而非為聯系，并且會接受單人體驗以追求進程和成就。針對此群體的游戲應專注于：
磨練技能。確保為這些玩家提供持續的信息反饋，告訴他們可以在哪里以及如何改進。
學習如何變得更好。讓技巧追求者能夠輕松復制和分享有效策略（如配裝或構筑），引導他們使用平臺內外的資源（如社區或視頻）來幫助他們提高。
炫耀技能。確保有能展示他們成就和技能進步的進程，例如排名系統或排行榜。這不一定僅限于多人游戲；在單人游戲中，你可以通過提供技術上更具挑戰性、并帶有獎勵的難度設置來挑戰技巧追求者，讓他們展示自己的精通。
進程的自定義選項。為玩家提供技能樹、最大化配裝或構筑的選項，或其他方式來決定如何隨著進程讓角色變得更強。
3.4 休閑愛好者
主要在移動設備玩游戲，擁有其他游戲設備（如游戲主機、游戲PC）的可能性較低。他們傾向于將游戲作為一種愉悅身心的消遣方式。能力是次要動機，通常以更溫和的形式表達，例如打破高分紀錄。這群玩家通常對價格敏感，很可能尋求優惠和免費游戲體驗。為此群體構建/設計時需記住幾點：
休閑玩家更傾向于單人游戲。因此，為此受眾設計游戲時，請確保無需團隊合作也能獲得樂趣。
他們的Quest單次體驗時長往往最短。確保無論是在VR還是移動世界中，體驗都易于隨時拿起和放下。關于構建短時長會話的具體技巧，請參閱相關閃電文章。
他們對價格敏感，強烈偏好免費游戲。考慮采用低前期成本的商業模式。
他們優先考慮自我提升。解謎、節奏和運動類游戲很受歡迎，因為他們可以在短時間內改善身心，而無需投入大量時間。通過多種途徑給予他們關于自身表現如何提升的反饋。
下一步：為未來受眾設計
我們預計，主流全能玩家 將在未來幾年成為我們生態系統中日益重要的一部分。他們代表了將積極游戲作為愛好的最大人群，并且最有可能擁有游戲設備。幸運的是，為主流玩家構建內容可以與為社交玩家和核心玩家構建內容齊頭并進。
關鍵在于提供關于游戲方式的靈活性和選擇權：專注于具備易上手設計、引人入勝的敘事、以及與熟識聯系人共享體驗機會的游戲，并提供靈活的競爭水平或基于技能的挑戰，讓他們能夠欣賞游戲的其他方面，或者將挑戰作為一種更休閑的愛好來享受。
雖然休閑愛好者 代表著一個重要的、尚未開發的受眾，但他們的主要動機不同——他們購買專門用于游戲的設備的可能性較小，并且傾向于尋求快速、低壓力的體驗。雖然休閑游戲可能不會推動設備購買，但它們可以提高因其他原因來到我們平臺的用戶的參與度和留存率。
通過側重更多主流和休閑體驗，我們可以觸達新興受眾，并持續擴展包容各種游戲玩法的生態系統。
休閑愛好者總體上是一個龐大的群體，但在Quest平臺上占比不足。他們可能更傾向于移動體驗，尋求娛樂的便利性而非深入的會話。移動世界在此提供了一個機會。如果要將此群體整合到移動戰略中，就需要提供不同于社交玩家/世界所需的獨特體驗，例如具有快速循環的單人、策略/解謎導向的游戲。此外，休閑游戲可能不是購買頭顯的主要原因，但如果用戶被其他沉浸式體驗（如觀影、體育或健身）所吸引，并且同時喜歡在間歇玩個有趣的游戲，那么它仍然可以成為使用頭顯的一個理由。
主流全能玩家在Quest平臺占比良好，并且最有可能嘗試各種體驗。這群玩家代表了將新人帶入生態系統的最佳機會，因為他們享受將傳統游戲作為愛好。為了吸引他們，我們正在投資于那些超越以精通為核心體驗（主要吸引技巧追求者）的游戲，轉而提供更全面、低風險的 gaming 體驗。
社交探索者目前在Quest平臺上占比過高。為了讓這群玩家與平臺外的用戶保持聯系，Horizon Worlds移動版可以利用頭顯內和移動端的跨平臺游戲功能，并且我們應探索創造互補體驗的方法，以滿足此群體的連接需求。對于VR，請確保包含諸如社交臨場感API等功能，以便玩家在擁有積極的社交互動后能輕松找到并互加好友。
技巧追求者雖然規模較小，但在Quest平臺上也占比過高。雖然滿足他們可能很有價值，但與其他細分群體的交叉度較低，并且隨著我們受眾的擴大，我們預計更多增長將來自其他細分群體。這在Quest上也是一個競爭激烈的領域，有很多專注于高難度挑戰的游戲。你可以通過引入不完全與技能進度掛鉤的進程方式（例如，通過升級變強或可解鎖內容可以是可行的替代方案），以及提供不同難度級別讓玩家專注于游戲的不同方面，從而拓寬受眾范圍，觸及更多主流玩家。
為何這很重要
我們的VR受眾多樣化、充滿活力且增長迅速。如果你了解你的玩家，并在設計時考慮到他們的動機，你將在構建下一代突破性體驗中扮演關鍵角色。
這項受眾研究讓你對經典的“玩家原型”有了最新的了解，但你同時可以將其作為更智能設計和原型開發的路線圖。通過使你的策略與驅動每個細分群體的動機保持一致，你可以構建出真正引起目標受眾共鳴的體驗。
