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假日季增長策略

（中國AI網 2025年11月14日）假日季已經正式到來，這意味著用戶在Meta Horizon花費的時間和金錢將更多，這為你增長你的虛擬世界和應用提供了更多機會。現在的焦點不再是人們是否活躍，而是你如何脫穎而出并贏得他們的關注。

消費者支出的增加，加上Meta Horizon擁有大量優秀的應用和世界，意味著你正在與無數其他行業一起爭奪人們的時間、注意力和金錢。

用戶使用時長在圣誕節后約兩周達到年度峰值，但在黑色星期五促銷和從現在到圣誕節期間新玩家涌入生態系統之間，用戶使用時長正在上升，感覺就像是每個人都在發布內容、進行促銷，并思考著同一個問題：我如何讓自己的體驗脫穎而出？

簡而言之：你有很多事情要做。這就是為什么上個月團隊仔細研究了北美的假日時間表，并分享了精心設計和安排時間的游戲內活動，如何能在一年中最繁忙的時候吸引住你的受眾。

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今天，Meta的目標是通過揭示你可以依賴的模式，以及利用相關模式的技巧和工具，來幫助你穿透干擾，抓住重點，發現更多關鍵趨勢以及在這個假日季優化你策略的方法。

使用時長：當氣溫下降時，活動卻升溫

通過審視業內十多年的趨勢，數據清楚地表明：北半球冬季假期期間用戶使用時長會增加，尤其是在感恩節和圣誕節前后。

正如之前提到的，用戶使用時長在圣誕節后約兩周達到峰值，那時每個人都在拆封新頭顯。這個圣誕節后的高峰時段，無論是帶有應用內購買的免費應用還是付費應用，都能蓬勃發展。

從我們的數據中可知，用戶使用時長與授權量的增長高度相關，這在直覺上是說得通的；人們花在虛擬世界和VR中的時間更多了，無論是在頭顯中還是在移動設備上。這意味著他們正在探索新的體驗，并希望擴展他們的內容庫。最終，這些行為為你創造了更多的機會，讓你被發現、銷售你的應用，并在你的體驗中推動額外購買。

簡而言之：圣誕節后的兩周可能利潤豐厚。更妙的是，這段時間只是整個假日季的一部分，在此期間你可以為更多的支出和下載做好準備。在進入下一部分之前，請先查看下面的圖表，以更好地了解付費應用和帶有IAP的免費應用的用戶使用時長模式。

黑色星期五至新年：為期兩個月的繁榮

對于應用授權量而言，北美冬季假日季有點像一場”雙幕連映”。

第一部分

首場是黑色星期五（11月底），它持續推動付費應用和免費游戲應用迎來購買量最高的一周。對于帶有IAP的免費應用，這也是全年第三強勁的一周，因為玩家會囤積折扣商品并探索假期前發布的新內容。購物者已經處于尋找優惠的模式，這使得Meta Horizon成為一個為價值驅動型發現和消費準備好的平臺。

第二部分

第二部分是圣誕節后的窗口期，此時新獲贈的Meta Quest頭顯獲激活。在圣誕節后的兩周內，相關激活幫助將付費應用和帶有IAP的免費應用的購買量提升了1.5倍。硬件銷售也遵循類似的模式，使得十二月和一月成為新用戶探索Meta Horizon商店和Horizon Feed的關鍵月份。

許多人在圣誕節后還會收到禮品卡或有額外的零花錢，可以揮霍在新的設備和應用上。甚至在假期到來之前，一些迫不及待的購物者就可能主動下載Meta Horizon應用，在購買前瀏覽體驗并將其加入愿望單。

了解這些周期可以幫助你自信地規劃營銷、發布和推廣活動。這就是為什么我們建議通過閱讀我們今年早些時候關于應用發現的博客文章，更深入地了解用戶趨勢。

下面的圖表可以幫助你了解全年付費應用和帶有IAP的免費應用的可預測授權量模式。

本季展望

消費者更多的參與度和支出，與開發者和創作者社區日益活躍的活動是相輔相成的。除了最近進行的一些移動端和VR界面重新設計之外，Meta同時在加倍投入能夠創收的功能、活動和競賽，以幫助你在邁向2026年時積聚勢頭。

今年計劃如下：

競賽挑戰： 旨在挑戰開發者和創作者學習、實驗并及時發布體驗以迎接假期的競賽現已上線！”Meta Horizon創作者競賽：移動創新”于12月8日結束，”Meta Horizon Start開發者競賽2025”于12月9日結束。兩者均有150萬美元的獎金池，請務必參與，贏取大獎。

全新冬季服裝模板： 創作者可以利用這些模板制作有趣的季節性虛擬形象定制內容，并賺取額外收入。你可以在創作者門戶中找到所有服裝模板。提醒一下，我們的可穿戴裝備系列和其他可賺取獎勵將圍繞兩個主題（假日盛典和冬日沖刺）展開。

更多分享方式： 這是分發你的內容、與Meta Horizon以外的用戶互動以發展社區的大好機會。在Instagram快拍上分享你的虛擬形象，在任何地方鏈接你的物品，并使用Worlds Desktop Editor中的”記錄你的世界功能”（即將推出）從你的世界內部捕獲視頻內容，以制作高質量、看起來專業的社交內容，然后將其作為Reels在Instagram上分享。

新的營銷工具： 用以觸達和吸引盡可能多的潛在買家。跨團隊捆綁包使不同的開發者組織能夠將應用組合在一起，以提高可見度和附加價值，而我們新的再互動工具使你能夠向已將內容加入愿望單的人發送獨特的促銷代碼，并激勵他們購買。

Meta發起的假日黑色星期五和網絡星期一促銷活動： 如果符合條件，你可以通過開發者儀表板選擇加入活動。

以上分享旨在幫助你從現有受眾和潛在買家那里獲得更多關注，從而充分利用假日高峰，但要取得好的效果也需要策略性的時間安排。歷史上，我們看到一些最受歡迎的應用在應用更新與冬季旺季同步時，用戶使用時長會出現提升。

去年就證明了，即使是及時的短期更改也能產生巨大影響。在Worlds中，從12月中旬到年底最暢銷的商品是節日主題的世界內購買物品和服裝。創作者們已經在構建節日主題的資源并設計游戲內活動，以充分利用本季增加的IAP活動。

上面已經介紹了關鍵的季節性模式以及我們如何幫助您在這個假日季實現增長。現在是時候分享你可以做些什么來獲得最佳結果了。

假日清單：明智之舉，更好結果

那么，你如何將這些見解轉化為實際策略呢？Meta為創作者和開發者整理了清單，其中包含你可以利用的步驟、工具和最佳實踐，以充分利用季節性流量。點擊下方打開并下載適用的清單：

開發者清單

創作者清單