可口可樂(lè)公司近期宣布，利用人工智能技術(shù)重制了1995年經(jīng)典的 “節(jié)日來(lái)臨”（Holidays Are Coming）廣告。這項(xiàng)大膽的嘗試讓可口可樂(lè)成為首批完全通過(guò) AI 制作電視廣告的大型公司之一。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，他們與三家 AI 工作室合作，分別制作了不同版本的廣告，這些廣告將通過(guò)電視、流媒體平臺(tái)以及全球數(shù)字視頻進(jìn)行播出。

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根據(jù)可口可樂(lè)全球生成 AI 副總裁 Pratik Thakar 的介紹，這次制作主要采用了 Leonardo、Luma 和 Runway 等 AI 模型。Secret Level 的創(chuàng)始人 Jason Zada 表示，在制作過(guò)程中，他們還引入了新的 Kling AI 模型，使得動(dòng)畫角色的動(dòng)作更加生動(dòng)。他指出，這一技術(shù)的迅速發(fā)展讓制作過(guò)程變得更加高效，雖然使用 AI 的效果在某些方面還有待完善，但總體上節(jié)省了大量的時(shí)間和成本。

Zada 提到，Secret Level 版本的廣告使用了真實(shí)演員的肖像，并獲得了他們的許可，廣告中的經(jīng)典音樂(lè)也由現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)家和歌手重新錄制而成。他表示，傳統(tǒng)制作的費(fèi)用通常高達(dá)數(shù)百萬(wàn)美元，而此次制作則大大降低了成本，所有工作均可在家中完成，全球藝術(shù)家可以跨地域合作。

然而，Zada 也承認(rèn)，在制作過(guò)程中，某個(gè) AI 生成的松鼠鏡頭經(jīng)歷了數(shù)百次的迭代才最終達(dá)到效果。另一家合作公司 Silverside AI 的 CEO PJ Pereira 表示，他們?yōu)檫@個(gè)項(xiàng)目創(chuàng)作了超過(guò)10，000幅圖像和5，000個(gè)視頻片段，最終產(chǎn)生了100多個(gè)不同市場(chǎng)版本的廣告。

盡管 AI 制作的廣告質(zhì)量在當(dāng)前的技術(shù)水平下相對(duì)較高，但在社交媒體和媒體評(píng)論中，反響卻呈現(xiàn)出兩極化。一些評(píng)論人士認(rèn)為，新廣告看起來(lái)過(guò)于人工，缺乏傳統(tǒng)制作的精致感。Pereira 為這項(xiàng)技術(shù)辯護(hù)，稱這一項(xiàng)目在敘述故事的過(guò)程中展現(xiàn)了人類的參與感和技術(shù)的潛力，并認(rèn)為未來(lái)在講故事方面還有巨大的革命空間。

劃重點(diǎn):

?? 可口可樂(lè)利用 AI 技術(shù)重制了1995年經(jīng)典廣告，成為大型企業(yè)中首個(gè)全面采用 AI 制作廣告的公司。

?? 該項(xiàng)目涉及三家 AI 工作室，各自制作不同版本，制作過(guò)程大幅降低了時(shí)間和成本。

?? 廣告效果引發(fā)爭(zhēng)議，一些評(píng)論認(rèn)為其人工痕跡明顯，缺乏傳統(tǒng)制作的精致感。