“赶时间”的《和平精英》PEL:砸钱铺路带俱乐部走向城市玩家
游戏日报 电子竞技 2022-03-14 09:35:16 · 热度999

进入虎年之后,《和平精英》多少有些忙碌,你很难忽视它的各种消息。


不过相比于游戏里与洛天依、新世纪福音战士的联动,游戏日报老鸡腿更关注这款产品在电竞方面的动作。月初多家电竞俱乐部和平精英分部宣布落地某城市,其中不乏刚刚新成立的战队;而最近还有LGD女老板与NV战队小白两位女选手加入PEL赛事。

看得出来,今年《和平精英》把电竞盘子做大的“野心”很明显。

3月7日,2022PEL和平精英职业联赛开放日在西安量子晨举办。期间游戏日报和腾讯游戏光子工作室群市场总监、《和平精英》市场总负责人、PEL联盟主席廖侃聊了聊,他告诉游戏日报,今年PEL的发展重点由外(破圈)转内,目标是把赛事的根基做稳做好。

PEL没有能摸着过河的“石头”

要做到这个目标,PEL联盟落地的主要安排之一就是地域化。

但廖侃却表示并不好做:我们发现了一些很实际的问题,战术竞技品类不同于任何电竞或者体育赛事,所以几乎找不到可以参考的经验。

不过在PEL团队看来,地域属性是发展电竞必须要去做的。因为事实已经证明地域属性一方面能帮助赛事链接用户感情,提高用户的赛事参与感,另一方面也能让赛事通过提供更本地化的赛事表现方式,来精细化地满足用户需求。

这里也有PEL自己分析出来做地域化的必要性。廖侃说到“做赛事很重要的就是要有所谓的观赛立场(简单点可以理解为支持谁)”,但PEL受限于品类设计就很多元,难以产生集中的观赛立场。所以PEL的赛事团队会在地域化方面重点投入,其中的一个目标就是解决观赛立场问题,让观众有属地氛围,更有归属感。

有需求,但其他又不适用,目标就很清楚了——“和平赛事的地域化需要探索属于战术竞技赛事特有的地域化落地方式” 。探索嘛,就是研究、分析+实验了。

PEL打算怎么做地域化?

廖侃告诉游戏日报,目前PEL赛事团队已经有了多个方向,正在积极努力的去尝试。

例如怎么去打通城市电竞爱好者与俱乐部的关系,已经在进行中的有四种方式:线上的冠名、线上俱乐部主场、线下俱乐部自办赛以及和平大众赛事。

因为一直在玩《和平精英》这款游戏,所以游戏日报老鸡腿也能从身边看到相应的一些动作。很明显的,在PEL中人气颇高的NV战队如今的名字为“上海NV腾讯视频战队”。这种地域冠名会自然激发起属地电竞观众的兴趣,同样还有腾讯视频、一加手机等,也能带动起对应的电竞观众形成集群效应,从而避免过于分散化。


和平大众赛事包含城市赛部分,也是加强游戏内玩家的属地意识,当然这个方式在其他电竞赛事体系里也比较常见。让游戏日报老鸡腿更为关注的是线下俱乐部自办赛,这种接地气的方式,仅从玩家的角度来考虑,或许是当下《和平精英》与城市最好的熟悉方式。


早期PUBG官方赛事体系不完善的时候,游戏日报曾与一位知名战队的队长聊过,他也曾签约过电竞俱乐部,后来又自己拉了个队伍当老板。当时他告诉游戏日报最难的就是赛事不足不稳定,拿不到奖金战队/俱乐部的生存是很大的危机。

或许这是《和平精英》PEL唯一可以参考的对照物,至少尽可能避开同样的问题。所以廖侃表示PEL赛事官方也在努力帮助俱乐部去发展价值。除了地域化让俱乐部有更多本地用户带来的资源转换,还在通过版权、赞助以及奖金的投入来保障每个俱乐部的基本(生存)。

这里廖侃提到了一个数字,2021年联盟的分成和奖金达到了2亿。

廖侃透露到,最近的这些动作只是开始,后面还有更多的政策,会在何时的时候公开。他也很坦然地说出了对PEL未来的期待:进一步提升PEL的赛事影响力和商业价值。

想拿下电竞市场,PEL需要“赶时间”

《和平精英》去年的对外传播策略,其实更多是在破圈方面,让更多的人了解《和平精英》与PEL赛事。就像是廖侃所言,千万级的用户盘子是我们发展电竞的信心基础。


从各种布局来看,今年回归到内修品质,PEL也没有打算慢下来,而是集中力量加速突破。这是竞争市场的必然。

尽管国内的射击领域已经是腾讯的后院,而且去年也曝光出了一系列产品加强对这一领域的把控。但网易在做射击手游、海外也在做射击手游(其中包括这两天宣布推出使命召唤IP吃鸡手游的动视暴雪),这些都是不能忽视的对手,尤其是大家都还没有玩透吃鸡电竞。

毫无疑问,有着《和平精英》与海外《Pubg Mobile》在手,腾讯有着绝对的先发优势和用户优势。我们能看出在未来发展上,这个团队已经跑了起来。无论是作为一名《和平精英》的深度老玩家,还是作为一位游戏行业的从业者,我都希望能在2022年看到不一样的PEL。

游戏日报
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