做出38亿流水的爆款后,腾讯和祖龙决定用这个IP再试一次
手游那点事 2022-06-21 10:51:35 关注

今天早上(6月20日)祖龙娱乐发布了一则公告:他们与腾讯签订了为期三年的《龙族》IP独家授权协议。

在公告内容里面,我们可以提炼出以下几个重点:

第一,祖龙与腾讯这次合作的游戏类型为卡牌游戏,而并不是之前有所建树的MMORPG赛道。

第二,祖龙拿到的IP授权内容,不仅是游戏题材,还包括《龙族》动画等相关内容,未来产品或许会与动画展开深度的联动。

第三,祖龙拥有该产品在全球范围内的独家发行权和运营权,符合他们坚持的“研运一体”的发展路线。

并且值得一提的是,祖龙在2021年度财报里面曝光的《项目:E》,所对应的正是这款卡牌游戏。

由此可见,在2019年的《龙族幻想》之后,祖龙与腾讯又一次在“龙族”这个IP上达成了深度合作,试图从不同品类领域去深度挖掘它的市场空间以及用户群体。

那么,为什么他们会选择再次押注“龙族”IP呢?在我看来,可能有两方面的原因。

首先,从IP自身的影响力去看,《龙族》作为江南笔下的超人气魔幻小说,在年轻群体之间一直有着较高的知名度。

小说在2018年的时候,累计总销量就突破了2100万册,是国内最畅销的青春魔幻小说之一。

而以它为原型改编的漫画和动画也有着不错的热度。例如说,前段时间由腾讯制作的《龙族》官方动画正式曝光,其预告PV一度冲上B站热搜榜,最终收获百万播放量。

其次,《龙族幻想》的成功,让两家厂商都看到了该IP在游戏赛道上的价值潜力。

《龙族幻想》在2019年国服上线之后,迅速登顶了iOS的免费榜和畅销榜,并且稳坐在Top10的位置接近一个月。

到了2020年,游戏走向全球市场,闯进了欧美等多个地区双平台下载榜Top10,而在日本地区,它更是连续霸榜10天。

如今,据祖龙的官方数据显示,游戏的流水超过38亿,累计全球注册用户接近4000万人,成为了他们最出色的MMORPG产品之一。

更重要的是,通过《龙族幻想》接近三年的运营,祖龙不仅积累了丰富的经验,而且还培养了一批核心受众群体。

前者能够在研发层面上,让祖龙懂得IP粉丝用户的核心诉求,为他们呈现出更好的游戏玩法机制。

后者则有利于新品未来的发行运营。因为这批用户群体已经在《龙族幻想》上完成了教育,而续作的“卡牌”又能在“MMO”的基础上,进一步扩展受众群体,吸引到更多的玩家加入其中,丰富IP的内容生态。

综上来看,我们就不难理解为什么祖龙和腾讯会选择再度押注“龙族”了。

特别是,对于现在的祖龙来说,它急缺一个能够接过营收重任的新产品。

在《龙族幻想》之后,同为MMO的《梦想新大陆》和《诺亚之心》都相对平淡,目前主要的收入更多还是依靠《鸿图之下》(截至去年底,累计流水超10亿),以及《梦幻诛仙》《万王之王3D》等产品。

(上线六年之久的《梦幻诛仙》,去年稳定在Top200左右)

但除了《鸿图之下》以外,其他游戏普遍都已经运营了3年以上,处于成熟期,很难再产生强劲流水增长。

所以,在新品表现平淡,老产品又缺乏爆发力的情况下,祖龙将筹码押注在自己有过成功经历的IP题材上,显然是个稳妥的选择。

未来,且不说游戏能否复刻《龙族幻想》的爆款表现,但至少祖龙可以凭借着卡牌玩法去挖掘市场的潜在用户,进一步扩大IP的受众群体,也能为他们提供一段时间的稳定流水收入。

但无论最后怎么样,对于笔者乃至许多“龙族”粉丝来说,这都是一个好消息:至少在《龙族5》遥遥无期的日子里,我们有机会在新游戏里面看到,失踪七年之久的“楚子航”。

 

 

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