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开展赛事、跨界联动 《金铲铲之战》或欲发力IP生态位布局
游戏智库 2022-07-11 14:55:09 关注

从“刀耕火种”到“野蛮生长”,无数款自走棋类产品来来往往,可惜大多昙花一现——这是由于此类产品玩法相对固定,仅凭玩法创意难以在同品类竞争中拉开身位差距。

因此在当前市场上,自走棋产品能否突出重围,能否拥有更长久的生命力,还得看产品在玩法内容和基本品质合格的基础上,能否在游戏之外的更多维度中亮出“绝活”。

对于这一课题,《金铲铲之战》近期所给出的解法是——打造电竞赛事,开启品牌跨界联动。

6月24日, 金铲铲之战平台超级联赛(JSL)-巨龙之巢娱乐邀请赛正式拉开帷幕。除了玩家熟悉的各位主播、选手,本次邀请赛特别邀请歌手姜云升和冯提莫以歌手组合身份参与其中,跨界竞技。同时,赛事方还宣布了欧莱雅对JSL的强势赞助以及诸多福利的相继开启。

另外,《金铲铲之战》还开启了对外跨界合作,欲将对弈的乐趣辐射到线下——6月25日到7月3日期间,《金铲铲之战》与小龙坎联手打造的线下沉浸式主题门店开启一系列线下活动。

 

电竞赛事的出现,无疑将让《金铲铲之战》的产品生命力与影响力得到提升,而品牌联动,特别是与线下实体品牌开启联动,则预示着《金铲铲之战》在生态位布局上所谋甚远。

开展电竞赛事,发掘产品多元价值

当下,中国电竞产业正处在发展高峰期,据艾瑞网发布的《2022年中国电竞行业研究报告》显示,2021年中国电竞市场规模约1673亿元,同比增长13.5%,用户规模则是达到了5.06亿人,行业迈入平稳增长阶段。

但碍于多种原因,自走棋手游电竞领域仍有巨大的市场空间等待挖掘。《金铲铲之战》正在不断摸索自走棋手游电竞领域的解法,5月22日落下帷幕的《金铲铲之战》首个官方高校赛事“金铲铲之战高校杯邀请赛”便是其一。

自走棋玩法与高校学子,《金铲铲之战》巧妙用脑力对抗将二者连接起来,助推高校电竞的发展,献上直播首秀的李永乐老师,更是夯实了脑力博弈的标签。

 

能在高校间流行,并可以组织起相当规模的高校赛事,意味着《金铲铲之战》的脑力竞技属性已经得到了市场认可,也具备了实施电竞化的基础。

而JSL的诞生,则可以看做是《金铲铲之战》布局电竞版图的一次试水。

6月24日19点,“金铲铲之战-巨龙之巢娱乐邀请赛”正式开打,除了一众主播和选手,此次赛事更是邀请到了知名歌手姜云升和冯提莫以“歌手组合”的身份参与其中。

 

无论是前期“猜猜我是谁”和“智能问答”环节,还是后面的双人模式博弈环节,两位歌手都展现了歌声甜美背后,奇特的思维套路。游戏过程中,冯提莫与姜云升还上演了各种灵魂问答,“能听懂我的方言吗”“我们不会三把垫底吧”,让比赛始终沉浸在欢快气氛中。

 

 

这对“歌手组合”的加入为初次尝试举办大型赛事的《金铲铲之战》带来了人气与话题,其直播内容甚至在B站衍生出了一系列二创作品,微博上#姜云升冯提莫约战金铲铲#的话题阅读更是超过5000万。

其实,《金铲铲之战》始终在摸索通过玩法之外的更多维度来放大产品价值,比如借助俱乐部、公屏招募等系统强化社交属性的设计,而随着高校联赛和JSL的开启来看,《金铲铲之战》无疑已经将目光锁定在了最能够放大竞技类产品价值的电竞这一维度上。

当下,游戏玩家的需求变得日益细分,也日益多元化,身处其中的自走棋类产品,也需在兼顾品质和新鲜感的同时,学会发掘产品在玩法内容之外更多元价值。而电竞化的尝试,正是《金铲铲之战》发掘产品更多价值的一种体现。

跨界品牌联动,探索数字IP与实体经济的价值共赢

 

《金铲铲之战》在其过往发展历程中,虽然作为英雄联盟IP矩阵的一个组成部分,得到了不少助力,但如今俨然已是具备相当品牌价值的独立IP。

如今,《金铲铲之战》也在试图通过更多的对外联动合作,探索自身更多的IP价值。

6月25日,《金铲铲之战》开启了与小龙坎的联名合作。小龙坎不仅能够抓住年轻人的胃,也素来擅长洞察消费者心理,通过跨界营销等方式树立自身年轻化品牌形象。

 

 

此次《金铲铲之战》与小龙坎的合作,除了把打游戏、吹空调、吃火锅这三大夏天必不可少的活动放到了一起,也在尝试借助更立体的呈现来提升联动体验,放大合作双方的品牌价值。

比如在深圳、成都两地开启的“巨龙之巢氛围店”中,双方合力打造的沉浸式场景体验,通过小小英雄形象为核心的背景墙,巨龙之境棋盘皮肤的墙地贴,令玩家用餐时有置身游戏之中的氛围感。同时,店中还安排了各式各样的梦幻打卡点供玩家打卡留念,或参与抽奖。

 

不仅如此,“巨龙之巢主题店”还提供了《金铲铲之战》与小龙坎携手推出的“龙境探险者”联名套餐,品尝美食的同时还能获得专属《金铲铲之战》礼品兑换码。此外,店内还准备了各类线下互动玩法,强化玩家、顾客参与感的同时也营造了更多的社交话题。另外,此次联动还吸引了不少大V探店,进一步给予了《金铲铲之战》向大众圈层渗透的机会。

 

 

沉浸场景,线下互动,线上线下彼此赋能,联动合作让《金铲铲之战》有机会去接触更多圈层的用户,也在其固有用户群体中引发了更多讨论。

《金铲铲之战》IP的加持让小龙坎在年轻族群中拥有了更广泛的影响力,相关联动更是直接促进了线下门店的消费活跃,而同小龙坎开启联动也给《金铲铲之战》带来了实打实的社交媒体和舆论声量。

倘若将视野打开,不难看到,二者的联动,也是《金铲铲之战》作为数字化IP,对于助力实体经济,挖掘品牌更深层次价值的一次探索。

写在最后:

如果说新版本“巨龙之巢”的开启,代表着《金铲铲之战》在玩法内容创新层面的持续探索,那么,高校赛事和JSL的创办,以及各种跨界品牌合作的开启,则意味着《金铲铲之战》在其未来IP生态位布局上的发力也已经开始。

其实早在新版本到来前,《金铲铲之战》就曾有过尝试——《金铲铲之战》曾联合“菜狗”IP,推出了菜狗样貌的小小英雄,独特的造型让玩家们爱不释手,也多了一丝俏皮和轻松。

 

 

更重要的是,《金铲铲之战》在不断尝试和不同领域、不同调性的品牌展开合作,比如与赛事合作伙伴欧莱雅的联动,既有粽子节的大龙舟、豪华宝典、时空魔典徽章盒、夜月幻龙小小亚索等巨多战「痘」福利静待抽取;也有黑红组合,下单套装,组建战「痘」阵容,攻守兼备。以全新的表达方式,完成与日化品牌的携手,尝试诉说品牌价值的广义。

 

 

从借力《英雄联盟》IP,到多种方式助力自身IP价值的激活,《金铲铲之战》似乎正在探索一条同时横跨线上与线下,覆盖娱乐与竞技的IP生态之路,也在不断探索自走棋类产品的品牌价值边界。

 

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