纵观游戏买量市场，模拟类手游买量作为热门赛道早就卷生卷死，化妆玩法更是竞争者无数，但中国厂商却偏偏迎难而上，麦吉太文旗下【Project Makeover】、西安纽扣软件旗下【Makeup Master】都是优秀的先行者。

最近，榜单上又出现了一款国产模拟化妆新秀，【Makeover Studio: Makeup Games】自发行后便开启了在美国市场的霸榜之旅。

根据广大大-APP分析功能可知，【Makeover Studio】2022年7月14日上线App Store商店，共有8200条评分记录，商店分数维持在4.6分（5分满分），长期位于美国App Store免费总榜前五，模拟类前三。8月27日上架Google Play商店，2个多月就在该商店收获超10万次下载。

手游买量｜主打化妆，还能换装

从游戏玩法上来看【Makeover Studio】并不属于出奇制胜的产品，这款游戏更像是将所有化妆甚至换装的游戏步骤尽量做全做细。通过模拟化妆、换装和发“朋友圈”的一系列过程。除此以外玩家还能在游戏中享受到挤痘痘、撕鼻膜的爽快解压操作，以及挑选妆容、美瞳、口红的搭配乐趣。

不同于如今热爱让角色卖丑、失败的超休闲手游买量广告素材，【Makeover Studio】完美践行了化妆手游的初心，通过化妆让角色变得更美更好更有自信。前置剧情也为角色们的后续行为提供了合理的逻辑，让用户对这些各式各样存在瑕疵的角色抱有同情心。

除了上面提到的化妆和人物剧情内容，【Makeover Studio】更是专门将结尾的妆容展示改为了Instagram上传页面，非常贴合当今Z世代有事没事晒图的优良传统。

当然其精妙的游戏买量素材设计与手游买量投放策略也让【Makeover Studio】的表现更上一层楼。

根据广大大-广告主分析功能，【Makeover Studio】游戏买量情况如下：

• 双端总计去重投放数量超1100条，素材投放峰值出现在11月；

• 在投放媒体选择上，街机类、模拟类、益智解谜类媒体排名前3；

• 主要投放地区为美国、加拿大、澳大利亚等，其中美国投放最多，总计占比超80%；

• 素材类型以视频与图片为主，其中视频素材占比高达82.5%；

• 素材文案则展示其玩法、音效、剧情等游戏特色，如“打造完美妆容、如果你曾因为外貌受人嘲讽，现在你有了一个新选项、享受ASMR”等。

在游戏买量市场，【Makeover Studio】则显得较为出格与重口。想看化妆玩法展示？可以，先来看看我用心打造的“整容视频”吧。

于是乎，各种需要打码的限制级模拟画面出现在其游戏买量素材开头，让人脚趾抓地却又欲罢不能，之后便是正常向的化妆素材展示。这种前后的巨大反差，可以说完美拿捏了当代年轻人的叛逆心理。

通过#爆款创意分析模型#，笔者从投放天数、展现曝光、热度、互动指标4大维度，对【Makeover Studio】展开分析，发现手游买量中，猎奇向搞怪开头在展现估值上表现尤其突出。

想看化妆先补牙

展现估算：353.7K，投放渠道：TikTok

想看化妆，先挤囊肿

展现估算：342K，投放天数：39天

想看化妆，先采耳

展现估算：324.2K，投放天数：41天

手游买量奇葩素材开头可谓是包罗万象：疼痛的、解压的、奇葩的素材应有尽有。如果有用户嫌这些素材太普通，【Makeover Studio】还为重口味用户预备了丧尸换脸级别的整容邪术。

从零开整的美女丧尸：

展现估值：143.1K，投放渠道：FB News Feed

除了搞怪开头，【Makeover Studio】在游戏买量市场还尤其擅长利用名人优势，通过妆容和衣着打扮有意无意的模仿和暗示埋下彩蛋，官方主动在手游买量时埋梗，就等用户在评论区留言点出。

值得一提的是，如【Makeover Studio】一样主打“邪门歪道”素材做手游买量的广告主们并不在少数，在流量经济盛行的当下，能够凭借巨大的差异性先声夺人也就意味着高曝光，超休闲手游在游戏买量市场表现得越搞怪猎奇越有机会被挑剔的用户下载尝试。

受这种风气影响，拼接风素材逐渐成为手游买量素材界的新星。同样是模拟手游界新秀，理发店手游们用拼接风素材玩出了花。

手游买量｜拼接风素材重灾区：模拟理发

美国App Store游戏免费榜，数据来源：点点数据

Alictus旗下模拟理发爆款【Fade Master 3D: Barber Shop】，与Azur Games旗下模拟理发爆款【Hair Tattoo: Barber Shop】同样以模拟理发为题材，拥有Barber Shop作为副标题，在游戏买量素材制作上，他们同样偏爱拼接素材。

根据广大大-广告主分析功能，【Fade Master 3D】与【Hair Tattoo】投放情况如下：

对比双方手游买量情况来看，美国作为全球最大超休闲市场投放最多。其次则是根据当地理发文化选择相应地区。

两款手游的爆款游戏买量素材均以真人拼接风素材居多，笔者统计两款近期投放的手游买量素材展现TOP50发现，真人男性博主的出场次数尤其突出。比如型男、潮男开头和搞笑真人尬剧。

除了在真人短视频开头颇下功夫外，游戏玩法展示的美术调整则显得更加细微和多样。

例如不断调整发色：

以及简单换个创意理发图案：

根据对以上三款模拟爆火新品的游戏买量分析，广大大数据研究院总结休闲爆款手游买量指南如下：

1、模拟类手游竞争激烈，不妨尝试转换至超休闲赛道。玩法不求新则求全，给予用户完整、丝滑的游玩体验。

2、真人/出格动画+GamePlay的拼接风素材成为超休闲风口。

• 搞怪风到正常向的风格变换，亦或真人到动画的维度改变能够良好适应各种品类风格的游戏类型。

• 虚假吸睛开头+正常游戏过程，既能吸引玩家关注也能避免虚假宣传带来的负面影响。

3、主动造梗，通过擦边模仿话题人物或为用户设计易于模仿的打卡桥段，有助于提升KOC好感，并自发制作推广发酵。

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