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游戏推广｜游戏投放分析：低市占稳发展高产出，RPG赢麻了
洞察游戏推广市场，根据广大大抓取游戏投放数据显示，2022Q3角色扮演类游戏投放广告主近3500名，环比提升8.19%逐渐回暖，并且双端游戏投放广告主呈现均匀分布趋势；而从游戏广告投放素材来看，2022Q3角色扮演类手游在Android端游戏投放的平均素材量为627，比iOS端高出45.8%，优势明显。
从市场发展角度来看，就游戏推广而言，“低市占稳发展”的RPG手游依旧是吸金王者，单品类营收超17亿，远高于其他品类手游。
尽管氪金卡牌手游已经风靡全球，但不同地区的玩家仍然会有不小的偏好差异。为了让各位出海人能从游戏推广中精准定位目标市场的玩法、画风以及游戏广告投放特点，广大大数据研究院特此推出卡牌RPG专题，按照地区划分为日本、美国、韩国、东南亚四期。
从游戏推广角度，本期笔者将为大家带来极具特点且表现突出的日系卡牌RPG代表，在美术、配音、Live 2d都卷麻了的二次元发源地日本，这些出海手游们竟然轻松征服本土玩家！
根据日本近一年RPG游戏投放数据，从一水的美少女游戏图标不难看出，在画风偏向上日本玩家依旧是以传统二次元萌系画风为主。而在游戏玩法上来说，虽然MMO、SLG等玩法占比不敌，但放置卡牌的出现频率却远超其余玩法，夺得日本RPG品类玩法TOP排名。
其中，以【オリエント·アルカディア】【Girls X Battle 2】【Idle Heroes】为首的放置卡牌本土化游戏推广营销经验尤其值得参考借鉴。
游戏推广｜游戏投放分析：三国题材+美少女卡牌
【オリエント·アルカディア】（三国志幻想大陆）是灵犀互娱继【三国志·战略版】后推出的另一款三国题材放置卡牌手游。凭借创新玩法“零损换将”系统，以及精美画面、优美配乐、精细Live 2d搭配出彩，其日服在4月9日上线当天登顶iOS、Google双端免费榜。
根据广大大-广告主分析功能，【オリエント·アルカディア】近一年游戏投放情况如下：
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双端总计去重游戏广告投放数量超4800条，游戏广告投放峰值出现在5月；
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在投放媒体选择上，街机类、娱乐场类、桌面类媒体排名前3；
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主要游戏广告投放地区为日本，占比超95%；
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素材类型包括视频、图片和Html，其中视频素材占比高达53.46%；
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素材文案则分为普通陈述“最好玩的东洋幻想RPG”；三国IP宣传“诸葛亮、八卦阵、黑龙遗迹”；免费福利炫耀“免费送20连抽、2个SSR、所有英雄都有用”等。
通过#爆款创意分析模型#，笔者从游戏广告投放天数、展现曝光、热度、互动指标4大维度，对【オリエント·アルカディア】展开分析，发现“福利、良心”素材在展现估值上表现尤其突出。
【オリエント·アルカディア】以玩家体验和抽卡福利展示为主，素材中则不断突出其“良心、福利多、SSR保底低”等文案，力求将“良心游戏不肝不氪”的口碑刻烟吸肺，直接植入用户脑海。简单粗暴的宣传方式不亚于二元店清仓大甩卖，直击氪金抽卡玩家内心。
氪金抽卡作为卡牌RPG手游的绝对王牌，早已在各种游戏直播中豪占一席之地。不少玩家齐聚直播间看主播花钱充值抽卡，仿佛赌球上瘾的快感也让人大呼爽快。于是乎，素人、KOL式抽卡直播类游戏广告投放素材也拥有不错的展现量。
除了物美价廉的福利向宣传外，【オリエント·アルカディア】也十分重视其“零损换将”系统的展示。“低贱”的R角色竟然能爆锤高贵的“SSR”！这种有趣噱头吸引到不少好奇玩家，并再次巩固其良心标签。
有趣的是，在台服【三國志幻想大陸】上线后，厂商除了复用“福利良心”的游戏投放套路，还巧妙采用娱乐圈惯常拉踩手法，宣传台服福利不仅数量远超日本，还有众多台服独享道具简直羡煞别服玩家。
游戏推广｜游戏投放分析：黑道老大哥竟然有颗少女心
如果你对友塔网络的印象仍然停留在暴力霸道黑道真男人阶段，那就too young too simple了。
【Girls X Battle 2】中文名：我的学妹不可能这么萌2，是由友塔网络发行的猫少女校园题材放置卡牌产品，并且取得了57个国家/地区畅销榜TOP10的好成绩。除了美少女抽卡养成等常见操作，【Girls X Battle 2】还需要玩家进行一些装备搭配，来完成后续的战斗操作。
根据广大大-广告主分析功能，【Girls X Battle 2】近一年游戏广告投放情况如下：
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双端总计去重投放数量超8200条，素材投放峰值出现在1月和6月；
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在游戏广告投放媒体选择上，模拟类、娱乐类、角色扮演类媒体排名前3；
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主要游戏投放地区为中国港澳台地区、美国、新加坡等；
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视频类素材占比超80%；
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素材文案则以“最好玩二次元放置手游、激萌学妹美少女、游戏兑换码”等自我夸耀、福利赠送型为主。
而在素材设计上，【Girls X Battle 2】则更偏向美少女卡面和脂肪摇动的Live 2d展示，分分钟撩动宅男芳心。
除了常规美少女颜值向素材外，【Girls X Battle 2】还尤其擅长在素材中融合各种流行休闲素材和剧情套路，比如：
优雅跑酷
数字爬塔
虽然日本玩家对二次元美少女手游的偏爱众所周知，但除了萌系二次元外，一些画风粗犷玩法特别的卡牌RPG产品也颇受玩家喜爱。
游戏推广｜游戏投放分析：全球放置卡牌引领者
不同于以上两款年轻水灵的日系美少女，成都卓杭的这款放置卡牌更是老牌强者，常年位于日本RPG游戏投放榜榜单TOP10。
【Idle Heroes】作为全球放置手游、特别是放置卡牌手游的开拓先锋，其超高的全球知名度与人气度都毋庸置疑。出色的画面、背景、技能都使得【Idle Heroes】的初次印象分居高不下。复杂却不繁琐的氪金系统以及恰到好处的社交机制，也使其拥有了超越一般放置休闲手游的收入量级。
根据广大大-广告主分析功能，【Idle Heroes】近一年游戏广告投放情况如下：
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双端总计去重投放数量超1.3万条，素材投放峰值出现在3月和5月；
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在投放媒体选择上，模拟类、探险类、角色扮演类媒体排名前3；
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主要游戏投放地区为美国、德国、荷兰等；
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素材类型包括视频、图片和html，其中视频素材占比高达80%；；
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素材文案则以“福利赠送不要错过、特别玩法自由放置”等福利向、玩法向为主。
在游戏投放素材选择上，【Idle Heroes】更偏向真人情景剧、真人试玩等剧情向素材。此外，从游戏推广来看，放置玩法带来的巨额收益和卡牌提升也成为其主要素材元素。
以上为广大大数据研究院从游戏推广角度为大家展示日本市场优秀卡牌RPG游戏投放广告主盘点，更多优质的游戏广告投放素材可以到广大大官网查看。下期我们会为大家带来卡牌RPG赛道又一个重点市场——美国的优质广告主分析。共同探究，卡牌RPG如何在硬核画风、魔幻题材的美国市场里杀出血路。
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