一周掉粉50万,敖厂长再次翻车背后的恰饭哲学
游戏智库 游戏资讯 2022-12-02 11:05:58 · 热度999

国内最知名的游戏视频制作者,再一次深陷舆论风波,一期《Steam壁纸软件沦为灰色地带背后的心酸》视频过后,敖厂长的B站粉丝数量一夜之间减少了三十万。

一周掉粉50万,敖厂长再次翻车背后的恰饭哲学

虽然作者很快就将争议视频下架,但是依旧没能止住引发的口碑风波,截至目前,账号的粉丝数量来到了681万,距离曾经耀眼的730万粉丝数已有一定的距离。

在事情发生的一周之后,我们回过头来看看,在这场“恰饭”引起的血案中,究竟是哪些原因让敖厂长翻了车。

踩什么也不能踩在兄弟们的牛子上

先说说视频内容,从内容创作者的角度来看,其实视频内容里提到的Wallpaper Engine,就是一个引子,它可以是推特脸书,也可以是微博贴吧,每一个社交和内容平台都允许用户自行创作,也都有着自己的局限和弊端,但是最终要把话题引向广告商APP,用来对比出甲方产品的合理。

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但是敖厂长却选择了一个完全不合适的切入方向,甲方想突出的是这款设计软件有优秀的用户分享功能,方便程度堪比游戏玩家熟悉的Steam创意工坊,而视频内容却是指出Wallpaper Engine中存在很多黄色擦边内容,给审核人员带来了巨大的心理创伤,因为要保护审核人员,所以甲方的APP有很多基于AI智能的自动审核设计,很优秀,很“环保”。且不论这当中的逻辑是否通顺,其实就在反对“搞颜色”这个敏感话题上,就已经成为了众矢之的。

要知道Wallpaper Engine的“扫黄”运动并非是群众的呼声,实在是迫于Steam的压力,为了软件和平台的长治久安,需要摒弃掉一些过于低俗的内容,以及一些不符合“电脑壁纸”属性的视频。但即便如此也没有全部切除,创意工坊还是留出了成人级的板块,让用户得以分享更有魅力的壁纸。实际上,Wallpaper Engine的审核制度并不是不“搞颜色”,而是不搞“恶心”和“非壁纸”,这也是其存续至今,始终风靡在Steam用户群体之中的根本原因。

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WallpaperEngine也已经有了手机版

“网络扫黄”对社会来说有其必要,但始终是一件吃力不讨好的事情,遥想“快播案”,几乎是全网网民站在了快播一方,直到今天,舆论的主流倾向都是喊冤。以个人的立场去面对汹涌的网络舆论,显然是以卵击石。

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“分级制度”

另外,如果是纯粹的站在正义使者的切入点,抨击“搞颜色”,尽管不得人心,但也是未尝不可,只是恰饭视频自带了不光彩的定位,很难说是真心诚意地站在道德制高点上。而这次翻车的责任除了内容制作者之外,其实甲方也有很大的问题。一般来说,拉踩性质的公关是不合理的,而作为这个小体量的APP而言,Wallpaper Engine拥有完全不是一个数量级的用户面和用户基数,即使只是情感宣泄式的骂战,也会让整个公司产品陷入深渊。

回到这次敖厂长的事件,在视频被删除之后,网友迅速在各个平台备份发布“犯罪证据”,其中最主要的渠道就是“一己之道还施彼身”,把视频拷贝发布到了Wallpaper Engine上作为壁纸,不知道审核人员看了是否会感激涕零。

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依稀记得,敖厂长上一次补档还是上一次,上一次补档真可谓来头不小,在2017年系列视频《囧的呼唤》第214期,敖厂长扒皮了国产游戏厂商广告和游戏玩法完全不同的虚假宣传,同样也是一天之内,视频就被UP主删除,玩家们纷纷站出来担心是否是遭到了封口,在各个平台病毒式传播视频的备份,最后就连“共青团中央”也下场为敖厂长仗义执言,转载了疑似为威胁的一篇报道。此时,可能是敖厂长口碑的巅峰。

黑红的时代红利走到尽头

碰瓷,很长一段时间里是网友在面对各种负面新闻时的阴谋论首选,实际上,也确实有可行的空间,如果没有这期视频,也许大家永远也不会知道这么一款APP,从某种意义上来说,广而告之的意义达到了。反之,如果真心反对某个互联网现象,只要所有人都不提,封杀的效果自然也就达到了。

黑红还是红黑,互联网行业的核心逻辑就是流量思维,抓住更多的眼球,就能抓住更多的机会。

但从近两年来,其实这一套模式已经悄悄有了变化,网红领域是一向是流量玩法的前哨站,我这边所说的网红,和我们今天语境下的“网红”,不完全一致,就是字面上的网络红人。

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离我们最近的一个流量红利爆发期,是2015年之后的直播潮,我们可以看到“抽象文化”“药水哥”等等以装傻扮丑为主题的直播间,成为了互联网段子的主力军,很快直播观众也就知道这些都是剧本,主播从来不是真傻。其实在这之前流量爆发期,像是社交平台,视频网站刚出现的时间点,我们也出现像“芙蓉姐姐”、“庞麦郎”这样的“审丑”文化,往后的短视频时代也会有“Giao哥”、“厕所老八”这样出格低俗的烂活。在内容平台的高速发展阶段,这种内容会更多地吸引时代红利。

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而观察今年在内容平台上出现的红人们,B站上年初最火的“刘庸干净又卫生”,以及年底现在最火的“辛吉飞”,他们本身也有“审丑”的表达效果。前者皱眉挑战印度蹿稀小吃,后者歪嘴挑战化学添加剂海克斯科技,但主旨却都是向善的。具体表现在,“庸子”视频输出的是爱国情怀,用印度小吃的不堪入目,来引起国内观众的自豪感;“辛圣”则是输出对食品安全的焦虑,站在了人民大众消费者的立场上开喷。

一方面,观众群体依旧有“审丑”的需求,和一方面,又必须站在“丑恶现象”的对立面,成为了“黑红方法论”的2.0版本,在内容平台创作者野蛮生长后的存量期,站对立场要比整个大活重要得多。

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在2017年以后,随着敖厂长在《囧的呼唤》中使用的极客技术越来越高超,而口碑却是节节降低,终于在另一次“恰饭”中溃于蚁穴,《中国超强游戏IP登陆steam》中将《西游记之大圣归来》舔成了“国产之光”。殊不知,玩家对敖厂长好感度正是来源于2017年事件中的信任感,如果UP主恰饭的是非自己视频的领域,比如“百亿补贴拼多多”,大家多半能够会心一笑,而如果是与视频内容密切相关的产品,就会出现信任危机,当然,也有广告商看中的就是KOL在垂直领域的话语权,这种操之过急的行为现在翻车的概率就会很高。

总结:

最后,其实这件事,说小不小,说大不大,往大了说就是不该把Steam平台放到明面上说,哪天平台真没了,属于是恰饭把桌子掀了。这个论调基本也就是网友自己说说,官方不可能不知道Steam这么大的声量,睁半只眼的默许并不是因为隐蔽性。

往小了说,也就是营销课本上的一次失败案例,相信这个APP很快也能改个名字重新上线,至于会不会被人二次扒皮,就是另一回事了。但是,网友大众对于这件事的反馈,其实才是内容创作者最值得注意的。

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