如何能让游戏素材摆脱内卷困境？回顾上周爆量素材，又有哪些特点、共性可以借鉴？我们结合腾讯广告创意中心，制作了本次创意分析报告，希望为同行带来参考。

01、创意制作

创意制作环节是基于素材类型选择、视频制作指引、图片制作指引三个板块，结合大盘优质素材，解决从做什么到怎么做等一系列问题，在投放前给予更加明确的创意指引。

1.素材类型选择

在消耗上， 视频素材更占主流 ， 从素材量级占比上看， 视频素材更占主流 。

在投放效果上，点击率 (CTR) 视频素材表现强劲，建议关注 ，点击转化率 (CVR) 图片素材表现强劲，建议关注 ，曝光转化率 (PVR) 视频、图片素材表现无明显差异。

拆分不同版位来看，微信公众号与小程序的视频素材的点击率 (CTR) 、点击转化率 (CVR) 、曝光转化率 (PVR) 皆表现最佳。

2.视频制作指引

2.1.时长时序分析

从视频时长看，"15-30秒"的素材消耗占比最高，"5-15秒"的视频在点击率 (CTR) 和点击转化率 (CVR) 上皆表现最佳，建议关注。 

2.2.创意标签推荐

从拍摄方式看，使用界面录屏的消耗占比最高，单图动效包装的点击率 (CTR) 和点击转化率 (CVR) 表现皆最佳，分别较同期大盘均值提升 24.05%、89%，建议关注。

从营销卖点看，福利赠送的消耗占比最高，娱乐解压的点击率 (CTR) 表现最佳，较同期大盘均值提升 70.80%，微型客户端的点击转化率 (CVR) 表现最佳，较同期大盘均值提升 82.43%。 

从视频场景看，天空的消耗占比最高，村庄的点击率 (CTR) 表现最佳，较同期大盘均值提升 165.68%，道路的点击转化率 (CVR) 表现最佳，较同期大盘均值提升 137.68%。 

从背景音乐看，电子的消耗占比最高，人声的点击率 (CTR) 表现最佳，较同期大盘均值提升 588.49%，滑稽的点击转化率 (CVR) 表现最佳，较同期大盘均值提升 52.69%。

从视频元素看，转场过渡的消耗占比最高，红包/优惠券的点击率 (CTR) 表现最佳，较同期大盘均值提升 458.12%，手指/手势的点击转化率 (CVR) 表现最佳，较同期大盘均值提升 108.89%。

从游戏画风看，Q版的消耗占比最高，中式现代女性向的点击率 (CTR) 和点击转化率 (CVR) 表现皆最佳，分别较同期大盘均值提升 242.24%、102%，建议关注。

2.3.创意公式推荐

从消耗占比看，使用界面录屏福利赠送草地的组合均表现最佳，为 0.88%。从点击率 (CTR) 看，使用界面录屏无需氪金手机电脑录屏Q版的组合均表现最佳，为 22.14%。从点击转化率 (CVR) 看，使用界面录屏微型客户端草地的组合均表现最佳，为161.93%。

3.图片制作指引

3.1.尺寸规格分析

从图片尺寸看，"800x800"的图片素材消耗占比最高，"960x334"的图片素材在点击率 (CTR) 和点击转化率 (CVR) 上皆表现最佳，建议关注。 

02、创意投放

优质素材已经填充上膛，接下来我们会从投放视角出发，基于流量版位、人群等多个维度，帮助大家精准命中目标！

1.投放流量选择

1.1.投放版位推荐 

对于视频素材类型，从消耗占比、点击率 (CTR) 和点击转化率 (CVR) 来看，微信公众号与小程序的表现都是最佳的，建议投放。 

1.2.创意形式推荐 

进一步下钻，我们可以看出竖版视频 9:16的消耗占比最高，横版视频 16:9在点击率 (CTR) 和点击转化率 (CVR) 上皆表现最佳，建议关注。

2.人群定向选择

对游戏行业视频素材历史产生过观看的人群基础属性进行分析，我们发现主要以男性为主，同时年龄分布在30-34岁的人群占比为20.28%，省份主要集中在广东、江苏、山东。 

对游戏行业视频素材历史产生过点击的人群基础属性进行分析，我们发现主要以男性为主，同时年龄分布在30-34岁的人群占比为16.93%，省份主要集中在广东、河南、山东。

对游戏行业视频素材历史产生过完播的人群基础属性进行分析，我们发现主要以男性为主，年龄分布在30-34岁的人群占比为18.77%，省份主要集中在广东、河南、山东。

03、创意组合

恭喜您来到最后一个环节，应该搭配什么样的文案，帮助点击率与转化率最大化提升呢？我们精选了行业内表现优秀的标题文案，供您参考制作。

在填写文案标题时，点击即玩、赚钱、无需下载等关键词的点击率（CTR）表现优异，建议参考使用。

以上内容中的数据/图片来源于公开渠道腾讯广告创意中心