二月第二周游戏营销看点（2/3-2/9）：

• 新一轮过审版号有87款游戏，网易腾讯在列；

• App store显示《崩坏：星穹铁道》预计4月26日上线，米哈游对DataEye回应；

• 王者荣耀海外版将在巴西地区首发；

• 三七互娱海外公布全新模拟经营游戏；

特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。

2月10日晚，国家新闻出版署发布2023年2月份国产网络游戏审批信息，共87款游戏获批。从数量上看，本轮版号基本持平上一轮版号，过审数量稳定。

具体到过审产品，获批的重点企业、重点游戏产品包括：腾讯游戏《王者万象棋》、网易游戏《梦幻西游：时空》、灵犀互娱《春秋玄奇》、心动游戏《香肠派对》、畅游时代《新天龙八部》、凉屋科技《魔典秘闻》、雷霆网络《封神幻想世界》、益世界《这城有良田》、广州百田《时序残响》、芒果互娱《向往的生活》、四三九九《原始奇兵》、电魂网络《卡噗拉契约》、咪咕互娱《森友突击队》等。

DataEye研究院判断，今年版号在审核游戏题材、版号数量上都较去年略微放宽，当然总体版号仍然不会太多，特别是进口版号。

本周为春节假期后的第二个自然周，但本周国内投放市场热度依然高涨，维持较高的投放规模，投放量环比上周基本持平。

中重度产品方面，《一念逍遥》本周投放继续强势，登顶投放量周榜榜首。而友谊时光新品《杜拉拉升职记》上线后持续提升投放量，排名中重度投放榜第二。

从玩法分类来看，卡牌品类投放继续强势。《自在西游》周投超过13000组素材，而《疯狂的库库姆》也进入中重度投放榜前10。《咸鱼之王》继续霸榜微信小游戏投放榜。整体来看，卡牌品类投放量竞争仍在持续。

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米哈游《崩坏：星穹铁道》在本周开启“跃迁测试”。值得注意的是App store显示《崩坏：星穹铁道》预计在4月26日上线。对此，米哈游公关人员回复DataEye：正式上线时间请等待官方公告。

DataEye研究院预计，该游戏大概率临近五一时会上，主要瞄准今年五一5天的假期。判断依据是：当年《原神》就是国庆前上线，当年国庆假期有8天。

梦趣游戏12月上线的《长安幻想》在春节期间收入表现出色，并带动梦趣游戏空降发行商1月收入排行榜第11名。在春节期间，《长安幻想》与贺岁片《满江红》开启国风联动，并与相关影院合作提升产品曝光。目前，《长安幻想》保持强劲，iOS畅销榜稳定在TOP10。

从买量营销层面来看，《长安幻想》本周保持强势投放，周投素材超过9000组，为中重度游戏投放素材量第9名。投放渠道以优量广告和穿山甲联盟为主，侧重传播范围和下沉市场。

从营销卖点来看，《长安幻想》以游戏内容出发，强调“职业特色”和“策略培养”，同时突出“特殊召唤兽”的独特游戏内容。项目组还会以春节、元宵节为由，发放礼包码福利，吸引更多玩家下载体验。

近期，《Honor of Kings》（王者荣耀海外版）已经在巴西地区多个渠道开启预约，这意味着王者荣耀海外版将巴西地区作为首个出海目的地。虽然该游戏没有公布正式上线时间，但巴西App Store的显示的发布时间为3月20日。

目前，项目组已经为《Honor of Kings》配置Youtube账号，并在近1个月内开始不断为本地化推广上线宣传物料。而在投放层面上，项目组在本周开始针对巴西地区进行投放，但整体投放量仍比较少，相对低调。

作为腾讯旗下人气最高、收入最高的游戏，这款大DAU自研产品的出海，必然是腾讯面临的最重要战役之一。首发巴西地区或许也是为了避开《无尽对决》，后续市场表现如何，值得持续关注。

1、IP改编游戏《寻光之旅》于1月底开启公测，并在本周登陆“星图x发行人计划”。作为国漫IP《凹凸世界》改编游戏，内容创作者呈现出较高的热情，目前预算消耗已经接近50%。

2、本周《疯狂的库库姆》加大抖音发行人计划的投入，预估单价上涨33%至20元。目前吸引超过1700名内容创作者参与，而视频内容数接近5000条，总播放即将突破1000万次。

1、《仙剑奇侠传》官方宣布与《和平精英》开启联动，游戏的正版授权李逍遥、赵灵儿、林月如、阿奴、酒剑仙的外观将于 2 月 10 日上线《和平精英》。

2、本周米哈游新作《崩坏：星穹铁道》开启限量删档计费测试，为配合产品宣传，《崩坏：星穹铁道》官方B站渠道发布相关角色PV，目前播放量已突破百万。而该PV内容同时发布4个语言版本。

3、2月2日，《原神》针对“海灯节”和微信游戏合作推出相关活动，这一活动出现在了微信“发现”页里。在活动期间加入并关注《原神》游戏圈的玩家，可获得原石、摩拉等《原神》游戏道具，限量300万份。

1、值得期待的产品：

《崩坏：星穹铁道》2月10日进行限量删档计费测试。值得注意的是，1月29日《崩坏：星穹铁道》官方宣布游戏预约人数突破1000万。

《我的起源》预计于2月14日上线，该作由完美世界发行。据资料显示，这是一款开放世界MMO游戏，目前在TapTap评分不高，但预约人数已经超过38W。

2、大厂动向

腾讯：光子工作室群研发的开放世界生存手游《黎明觉醒：生机》预计正式定档2月。

三七互娱：公司在海外公布了一款新游戏《下町ドリーム～心に染みる人情物語》，根据官方介绍，这是一款主打“复古治愈”的模拟经营游戏。从目前了解的资料显示，该作品从游戏的背景设定、美术风格层面，还是从游戏玩法层面，都属于是一款面向日本市场、深度定制化的产品。

Supercell：公司公布了一款新游戏《Squad Busters》。根据官方的介绍，这是一款玩家收集角色组队战斗的多人手游，除了一段PV，官方并没有透露过多的信息。

网易：网易宣布将在英国成立一家全新的工作室Spliced。根据官网信息显示，Spliced的团队成员曾参与过《GTA》《COD》《模拟人生》《火箭联盟》《荒野大镖客：救赎》等知名游戏的开发。