九年近100次出手,米哈游、莉莉丝、叠纸、鹰角的投资战
手游那点事 游戏资讯 2023-02-21 11:15:06 · 热度999

上海游戏圈的亮眼表现无需多言。

最开始,上海游戏圈的公司更多凭借一款或几款小众产品出圈,也让市场看到一些被忽视的赛道和玩家群体。

那时候,“初创团队”可能是个最合适的概括词。但随着时间的投入,这些曾经的工作室也成长为体量不小的公司,而他们也从等待投资的对象变成了投资方。

趁此机会,手游那点事则对米哈游、莉莉丝、鹰角网络(下称鹰角)叠纸网络(下称叠纸)的投资版图进行了整理。

就投资数量而言,米哈游共计投资38起,涵盖范围也十分广阔,从游戏上下游产业到未来的脑机接口,甚至是火箭、核聚变能源技术等均有涉猎。相对而言,莉莉丝、鹰角与叠纸的投资更多聚焦在泛文娱领域,分别投资28、15及9家公司。

数量相对少的同时,涵盖范围也收缩在手游研发、动画制作等方面。其中云游戏、玩家社群及动画制作方面的公司成为他们的共同选择,可见在凭借内容起家后,打造IP,逐渐外扩是他们的基本发展思路。

01、米哈游

游戏与科技并行,当下与未来都想要

“技术宅拯救世界”或许是对米哈游投资情况的最好概括了。

九年近100次出手,米哈游、莉莉丝、叠纸、鹰角的投资战

技术方面,米哈游大胆投资了诸如零唯一思、瑞金医院脑病中心,他们的研究方向在于人工智能及情感脑机。人工智能,机器人研发他们也没落下。电子科技外,诸如博瑞迪这样主攻生物技术的公司也获得了米哈游的青睐。半导体、芯片等等计算机硬件也在其中。

当然,还有曾经引起热议的投资项目,比如商业化聚变能源技术公司「能量奇点」,太空运输运载火箭研发商「东方空间」,也都在米哈游的投资对象之列。

其实这部分的投资更多是对未来的布局,可能是为了实现当下看似虚无缥缈的元宇宙,也可能是为了让“技术宅拯救世界”的宣言更有底气。但无论目的如何,都肯定了一点,就是尽管目前的米哈游正在做游戏,但他们绝不甘心仅成为一家游戏公司。

不过在当下,米哈游仍然是一家游戏公司,他们当然也有围绕游戏业务布局的投资项目,只是相对谨慎。

围绕自身的游戏IP布局,米哈游多次投资蔚领时代,这家厂商是《云·原神》的负责方。专业游戏引擎研发Unity也收到了来自米哈游的投资。推出TapTap游戏社区的心动网络也收到了米哈游的投资,毕竟是《原神》上线之初选择的重点安卓渠道,当然,这个平台积聚玩家的潜力也是米哈游看重这家公司的原因所在。

九年近100次出手,米哈游、莉莉丝、叠纸、鹰角的投资战

当然,一些看上去具有潜力的新秀游戏厂商也收到了来自米哈游的善意,比如研发暗黑肉鸽手游《魔渊之刃》的上海魔剑、推出了《山河旅探》的奥秘之家、研发女性向《最后的厂牌》的上海阿佩吉,也或多或少收到了来自米哈游的投资。追逐利益这个核心目的外,相信这些从零开始的小工作室也给到了米哈游一些触动,也许这也是他们被投资的原因。

在游戏本身的研发外,附属游戏的相关领域也有米哈游的身影。从负责游戏IP手办设计的玩具公司,到三维动画制作团队,甚至是文创产品、潮玩线下店及购买渠道均有米哈游的布局。商业约稿,同人平台的「米画师」,负责游戏配音的「奇响天外」等均有米哈游的手笔。游戏自媒体、社群平台等等,也有米哈游的身影出现。

九年近100次出手,米哈游、莉莉丝、叠纸、鹰角的投资战

所以能够发现,在游戏这个领域内,米哈游负责产出优质的内容,并通过投资打通上下游关系,从玩家社群、周边产出、线下零售以及动漫制作等等流程,基本实现闭环。这其实已经说明,米哈游在长线运营游戏,或者说内容IP这个领域,已然有了足够的思考。

游戏领域以外,通过对科技领域的布局,米哈游也在积极探索还原游戏世界的可能性。相信在未来,他们能够打造出一个玩家愿意生活在其中的虚拟世界。

02、莉莉丝

始终以游戏业务为中心,严抓SLG与卡牌赛道

《万国觉醒》《剑与远征》这两款代表游戏在SLG和放置卡牌领域狂奔的同时,莉莉丝也并未停止自己的投资布局,在泛文娱领域内,他们共有28次投资。

九年近100次出手,米哈游、莉莉丝、叠纸、鹰角的投资战

总的来看,他们的布局并未跳出自己是家游戏公司的定位,也始终以游戏领域内的厂商为自己的投资对象。上至云游戏,下至客服软件研发,从游戏社区TapTap,再到知乎这样的内容平台,都有他们的身影。

但边缘业务毕竟是少数,莉莉丝更多聚焦在手游领域,SLG与卡牌是他们始终关注的方向。《万国觉醒》的研发商乐狗、《剑与远征》的研发商荆甲网络均在莉莉丝的投资之列。两款当家产品外,放置赛道的卓杭网络、SLG领域的乌撒尔、专注于独立游戏研发的胖布丁,均在莉莉丝的投资布局版图里。

九年近100次出手,米哈游、莉莉丝、叠纸、鹰角的投资战

当家产品与特定的赛道外,莉莉丝也对一些中小型但产品有亮点的工作室抛出了橄榄枝,诸如黑帆游戏、千集网络等均在此列。

另一方面,莉莉丝也十分看好拥有大型游戏发行经验的公司,早在2014年,他们就对《刀塔传奇》韩服的运营商盖娅网络发起过投资,虽然具体金额并未透露,但也到了千万级别。当然,推出国内手游社区TapTap的心动也在莉莉丝的投资之列。也因此,莉莉丝基本实现了从游戏研发、游戏发行再到游戏运营的全线投资。

当然,在国内的布局以外,莉莉丝也并未落下对全球市场的争夺,2022年4月,莉莉丝就与Kakao Games、Bitkraft Ventures等厂商共同对美国云沙盒游戏研发公司Playable Worlds发起投资,据悉投资金额超过2500万美元。

九年近100次出手,米哈游、莉莉丝、叠纸、鹰角的投资战

国内、海外的游戏市场布局外,莉莉丝针对游戏的上下游行业也进行了一些布局,包括云游戏、客服软件、游戏社区、游戏自媒体等等方面,甚至游戏创业服务平台也有涉猎。由此,莉莉丝构成了以游戏业务为核心,逐渐向外扩张的投资版图。

03、鹰角

二次元仍然为核心,数量不多但细致的投资布局

在泛文娱领域,鹰角共发起了15起投资,其中手游研发厂商为最主要的投资对象,IP链路上诸如玩具制造、动画制作等公司也在他们的投资目标中。虽然投资的数量相对有限,但鹰角投资的厂商都有不错的产品,且在玩家群体中有着不错的口碑。

九年近100次出手,米哈游、莉莉丝、叠纸、鹰角的投资战

手游领域内,凭借独特的“雨”设定加上时空回溯及神秘学元素的《重返未来:1999》就在他们的投资范畴中,当然,这款产品的确凭借新奇的题材吸引了不止鹰角这么一家公司。而在这之外,诸如研发《雾境序列》的星线网络、做出《高能手办团》的心光流美等小有名气的厂商也在他们的投资范畴里。

悠星网络作为精通海外发行,尤其是对日本当地用户有着深入认知的公司,也收到了来自鹰角的投资,而《明日方舟》在日本市场也取得了相当不错的成绩,且多款二次元手游在悠星的发行下,都在海外取得了不错的表现。相信只要鹰角持续推出二次元内容,悠星就会成为他们开拓日本市场的保障。

单机游戏方面,镜心科技也曾获得鹰角的投资。单说名字这家公司给人的印象相对低调,但提到Gamera Games想必更让人感到熟悉,《戴森球计划》外,国内不少精品单机游戏都会选择与他们合作,且他们发行的游戏也都各有不错的口碑及销量。

而鹰角对单机游戏发行的布局或许也与他们自身的产品储备有关,在《明日方舟》这个爆款二次元产品后,鹰角曾公开过一款买断制多平台游戏《来自星尘》。忠诚的用户外,加上质量口碑都有保障的发行方,希望这款未上线的新品能够在未来取得不错的成绩。

此外,在动画制作方面,鹰角投资了两家厂商,分别是两点十分及吾立方,前者专为游戏制作动漫内容,目前负责为《明日方舟》制作CG动画。后者的主攻方向则是三维立体动画,旗下《眷思量》《少年锦衣卫》等作品在国漫受众中均有较高的认知度与传播度。

当然二次元游戏公司针对动漫制作公司的投资并不罕见,其实也是对游戏IP发展、扩圈的准备。此外,鹰角也投资了游戏领域内的自媒体机核,但持股比例并不很高,不到2%,也算是从社群层面拉进与玩家关系的一种尝试。

04、叠纸

从女性向到二次元到更泛的群体,投资版图逐渐外扩

对比之下,叠纸的投资举动显得更审慎一些,可以说是从“女性向”这个关键词外扩,并不断丰富的过程。

九年近100次出手,米哈游、莉莉丝、叠纸、鹰角的投资战

在文娱这个范畴内,叠纸共发起9次投资,对比米哈游、莉莉丝及鹰角,在数量上并不占优势,整体显得更加审慎。而这家成功将“女性向”品类带到玩家与市场面前的公司,在采取审慎投资策略的同时,他们也是根据公司的成长轨迹进行投资,实现从“女性向”不断外扩的过程。

一方面,为了巩固手游IP的发展,叠纸投资了诸如载艺星辉、空塔网络等公司,前者负责文化产品衍生,后者曾推出《奇迹暖暖》系列漫画,同时正在研发一款名为《逆光潜入》RTT手游,也是外扩用户群体的一次尝试。

九年近100次出手,米哈游、莉莉丝、叠纸、鹰角的投资战

当然外扩的尝试不止是有《逆光潜入》,研发二次手游《火环》的月胧吟、推出《流言侦探》的木狼科技、以及研发《雾境序列》的星线网络也在他们的投资版图中。通过投资丰富产品布局的同时,叠纸自身也有不少打破常规的在研项目,比如《百面千相》《无限暖暖》等等。

巩固IP,向外扩张的同时,叠纸并未忽视对自身擅长赛道的加码。诸如研究《欢迎来到梦乐园》的月环网络也拿到了他们的投资,该游虽然并未上线,测试频次也并不高,但在女性玩家群体中有着不错的口碑。

九年近100次出手,米哈游、莉莉丝、叠纸、鹰角的投资战

不过在游戏以外,叠纸还对影视剧及娱乐圈的经纪公司发起了投资,可能是考虑到该领域内的用户与女性玩家群体之间拥有一定重合度,也可能是出于打通IP链路的思考,总之这样的投资情况在游戏公司中并不常见。

总的来看,虽然叠纸的投资数量不多,但投资的项目大多有着不错的表现,而他们的投资策略也相对稳妥,更多与公司自身发展的步调保持一致,考虑到行业处在复苏的阶段,而叠纸也表现出一些想要改变的想法,也许当公司成长到一定阶段后,我们能够看到他们更多投资举动。

能够发现,上海圈的这部分厂商在投资时都相对理智,基本能够将公司的发展策略与投资的目标对象结合考虑,而游戏与泛文娱更是他们投资的主要方向。

凭借二次元起家的公司在投资与业务布局上多少有一些相似的情况,比如推出有潜力二次元产品的公司,就同时收到了多家公司的示好。但莉莉丝的侧重点则更多放在SLG与卡牌这两个优势赛道上,这自然也是一种选择。

在游戏行业复苏的节点,针对自身更熟悉的领域进行布局,也是一种稳妥的处理,盲目地进入其他赛道、激进的扩张都未必是好的选择。也希望未来能有更多游戏公司出现,不仅是二次元,也不仅仅出现在上海游戏圈。

手游那点事
0
0