在本次活动中，AppGrowing 华北区总监 刘伟丽带来《2022年手游出海全球买量创意增长密码》的分享，从大盘、市场区域、出海厂商、品类赛道等角度，对过去一年出海手游买量市场进行分析，洞察2023年出海市场的新风向。

以下为该报告分享的精选部分。

01、2022年海外手游买量大盘

2022年海外移动广告大盘中，手游数据占比达45%，下半年相较于上半年而言增长约为0.2%，但与2021年下半年相比却下跌了4%，可以看出去年来手游广告主在买量方面进行了收缩。

从重点类别的在投手游数量占比上来看，休闲类产品占比最高达20.8%，以角色扮演、策略为代表的中重度游戏产品占比分别为5.8%、4.2%，占据整体排名的中上部分。同比变化方面，休闲类产品增长较明显，益智解谜达2.6%，下降较多的产品如角色扮演占比下降达4.7%。

从海外在投手游平台分布来看，无论是在投手游数量分布，还是手游的广告量分布，Google Play 占比都高于 App Store。

从海外手游热投地区来看，Top20前半部分以美国、加拿大等 T1国家为主，其中美国占比达24%，后半部分为较有潜力的 T2国家如拉美、双印、阿拉伯。同比变化方面，拉美无疑是一匹黑马，上升比例达6.4%，下降较多的为东欧，占比达6.3%。

02、中国手游出海广告主投放趋势

2022年中国手游厂商在海外市场上投出的广告有28.2%会覆盖北美市场，这是顺应全球市场大趋势的选择，对于有意进入英语世界的手游厂商，北美是绕不开的一块市场。成熟的移动互联网生态、单纯的语言环境、以及包容的游戏文化等特点，都是北美市场成为全球游戏厂商争相追投的主要原因

第二是东南亚和港澳台，与国内文化属性、背景相似度较高，代表品类如宫斗、仙侠、MMO，建议拆分其创意素材及设计风格用于参考。具体品类方面，中重度浓度较高，以老牌厂商为主，生命周期、回收周期较长。

最后再来看2022年出海重点品类。

一是休闲类手游赛道，从在投手游数量可以看出其每月分布呈波动上缓趋势，中国内地占比广告主占比全球28.9%；

二是动作类手游，上升趋势较平稳，中国内地广告主占比全球市场16%，而且随着近年来休闲化的细分趋势，动作类赛道开始出现一些偏休闲的轻量化产品；

三是策略类手游，作为中重度游戏比较有代表性的品类，其门槛、沿用成本较高，获客成本、生命周期较长，因此每月在投手游数量基数不会产生较大波动，中国内地广告主占比达39.7%，Top15的榜单中也以中国内地的头部厂商居多。

以上为《一文回顾手游出海买量关键趋势，“手游面面观”北京站精彩分享》。