聚焦国内手游推广排行榜，仙侠类长期霸榜，Q1期间以 7.96%的投放占比成为买量大户，仙侠手游投放占比较稳定且保持上涨趋势。

其中热投应用一念逍遥、自在西游、长安幻想今年以来保持高强度投放，2023年Q1期间累计排重后广告创意数环比2022年Q4分别上涨4倍、6倍、两倍。

花了这么多钱买量，带来的效果到底怎么样？整款手游的营销节奏又有什么亮点可参考？AppGrowing带你观摩一番。

01、一念逍遥

一念逍遥买量力度的野蛮大家都有目共睹，此前一念逍遥发行负责人在专访时就说过“我们在投放上基本上是不设预算上限，只要满足ROI标准，就会不断去拓量。”这也是一念逍遥上线两年多以来长期稳居iOS畅销版前列的重要原因。

从投放趋势上看，近3月一念逍遥投放量级呈现波动上涨的态势，并在春节假期（1月18-1月27号）之间投放力度增强明显，对手游厂商来说，春节一贯都是重要的营销节点。

从投放渠道来看，近90天以来一念逍遥超80%广告投放于腾讯广告，并且主要集中于优量汇联盟、QQ媒体平台。不难看出，一念逍遥投放范围其实并不广，青睐腾讯系媒体。

投放渠道的选择也关系到对应媒体用户画像的契合度，据《快手游戏行业仙侠类信息流广告白皮书》仙侠题材手游用户主要是男性，核心用户年龄集中在20-45岁，热爱仙侠小说，现实生活中不擅长社交。

从素材创意上看，一念逍遥素材量级大，注重重复剪辑，广撒网，多数素材内容以展示玩法、画面、游戏世界、游戏角色介绍等，以游戏本身画面剪辑而成，也有部分kol出镜解说的素材。素材创意点包括“上线送50抽”、"挂机一晚修为爆涨"、"放置修仙"等。

02、长安幻想

从投放趋势来看，长安幻想自去年12底上市至今，买量投入十分野蛮，连续三月稳居游戏推广排行榜TOP 10，并在2月14号情人节当天投放量级达到峰值，同时在iOS畅销榜也表现优异。

长安幻想的成功离不开多个因素加持，治愈系国风美术风格、竖屏操作，大头Q萌回合制等。

从投放渠道来看，长安幻想56.49%投放于优量汇联盟，19.35%投放于QQ，5.98%投放于腾讯视频，5.12%投放于穿山甲联盟，此外也包括QQ浏览器、腾讯新闻等媒体。

从素材创意点看，长安幻想通过展示大头呆萌的游戏角色，以此展示萌宠捉妖过程。明星代言方面，宋轶本身就极具古风形象，拍摄的相关品牌广告片在各大短视频平台都取得较好的播放数据。

03、自在西游

自在西游做为2022年手游行业的黑马，买量投入一直非常强势，自上市起稳居手游买量榜TOP 20，投放渠道较为广泛，分别为优量汇联盟（32.47%）、QQ（18.36%）、穿山甲联盟（16.96%）、番茄小说（12.87%）。代言人方面，自在西游请到同为2022黑马艺人、甜心女神王心凌来担任，多个热门素材封面都有代言人王心凌出现。

从素材创意来看，自在西游以展示游戏角色为主，精美的国风ip配上玩法展示，展示出游戏在设计方面的高质量，是产品的重要吸睛点。