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这是第一期，我们先看看【策略】赛道，涵盖腾讯广告、字节/巨量两大流量。 

本文阅读量、点赞量，将决定是否有下一期。

（一）点击率TOP案例：灵犀互娱《三国志·战略版》

【DataEye研究院解析】 

1、从吸睛点来看：视频开头以RTS玩家口吻种草推荐，能拉进和玩家的距离，减弱广告属性。这是较为常见的吸睛套路。特别之处在于该配音非常像种草、聊攻略的原生视频，不像广告。开头假装种草、给别人布局打分，引发悬疑：这位玩家有什么高见？由此引出《三战》的玩法、战术、攻略，勾起玩家尝试的游戏兴趣。 

2、从转化点来看：该视频出现两次转化高峰，第8秒的点击高峰预计因为关羽立绘+“襄樊之战”剧本巡航舰等核心元素吸引玩家眼球，第16秒的点击高峰预计因为“巡航时间越久战力越猛”属性（暗示了不是依靠氪金变强），同时策略玩家对于战斗力较为关注。

但视频平均播放时长只有10.6S，也就是说大部分玩家看完“襄樊之战”剧本巡航舰就关闭了视频。

3、从点击用户来看：除了年轻用户之外，各年龄段的观看用户和点击用户高度拟合，足见“类UGC”风格的成功。玩家整体偏年轻，18-34岁的年轻玩家占6成，35-45岁的中年玩家占2成。此外，男性用户占3/4以上，女性用户占比在1/4左右。女性用户占比偏高，一方面说明IP号召力，另一方面也体现出《三战》多年来坚持品效的结果。

（二）综合得分TOP案例：《攻城掠地》

（一）点击率TOP案例：莉莉丝《战火勋章》

【DataEye研究院解析】

1、从吸睛点来看：《战火勋章》大多素材是拟真、品质感、写实感的，但这一素材较为特别，加入了坦克拟人的元素，显得有趣、有反差感。大佬结拜、萌新打断的小冲突、小悬疑，是较为常见的吸睛套路。 

2、从转化点来看：前4秒出现两次转化高峰，预计主要因为预约100万和十连抽文案（从众/推荐、产生利益）导致。仅从脚本/故事的角度看，开头并没有设置太多转化“抓手”。片尾再次出现一些转化小高峰，则说明了引出玩法、攻略，期望降低玩家游戏门槛，这一思路依然好使。 

3、从点击用户来看：主要是25岁以上男性群体，预计多为军迷，非常精准。这也是该素材能实现前4秒就出现点击高峰的原因：独特题材、拟真有质感的坦克造型、“轻坦”这种专业词汇，能让受众快速“对味”。值得注意的是，高龄人群（40岁+）点击率，高于同年龄层的观看率，这意味着中老年群体“吃”这一素材，而偏年轻人则大多“只看不点”。因此，我们建议可以在投放的时候，稍微侧重中老年人群。

（二）点击转化率TOP案例：游族《战火与永恒》

1、前3秒看点：可爱人物、画面精美

2、核心卖点：精美画面、角色立绘、宏大背景

3、主投平台：抖音、今日头条、抖音火山版、穿山甲

4、深度数据：

·点击率：A，超过50%同赛道游戏

·点击转化率：A+，超过75%同赛道游戏

·完播率：B

·前8秒用户流失率：85.28%

【DataEye研究院解析】

1、从吸睛点来看：该素材典型是一个品牌向广告片（类TVC、先导片）故事性强，并不太适合买量。但它仍然以独特、精美的人物吸睛，最特别在于角色定位：不像大多SLG做战士、怪物、武将，它是个小胖子+雏鹰，让首次接触的玩家有共情、怜悯心，蒙古草原、鹰元素也有神秘感、熟悉感（乍一看还以为《射雕英雄传》出SLG呢）。

2、从转化点来看：长达1分30秒的素材，完播率自然是表现不佳，但开头精美的立绘营造出新奇感、大作感，配合标题（2023年度SLG巨作！），足以让受众点击（好奇尝试）。

3、从点击用户来看：对比前两款游戏，年轻用户偏多，特别是女性用户在点击方面也偏高，主要归因于小胖子+雏鹰创意。

（三）3秒完播率TOP案例：江娱《口袋奇兵》

1、前3秒看点：Q版人物、收集玩法、轻松休闲

2、核心卖点：休闲收集、合成升级

3、主投平台：抖音、今日头条、抖音火山版、穿山甲联盟

4、深度数据：

·点击率：B+，超过25%同赛道游戏

·点击转化率：B，表现一般

·完播率：A，超过50%同赛道游戏

·前3秒用户流失率：13.95%