2023,全球游戏市场到了一个新的里程碑阶段,你准备好了吗?
罗斯基 游戏资讯 2023-05-13 00:00:00 · 热度999

全球手游收入在2022 年出现了下降,达677 亿美元——相比2021 年 16%的增长,2022年下降了6%。

 

——这是过去5年来首次出现收入下滑。

 

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直面新阶段:全球手游市场已经正式结束快速增长期

 

必须直面的一个新阶段与事实是:手游市场结束了快速增长期。

 

受全球经济波动和付费用户增长放缓等因素影响,整个手游市场从2021年起结束了高速增长,进入了平稳阶段。付费用户增长速度放缓,付费意愿降低。下载量小幅增长,收入受经济波动影响有所下滑。这就是目前全球游戏市场的基本大局与情况。

 

与此同时,报告中也进一步指出,全球热门手游品类下载量均有所下降——超休闲、儿童、模拟、消除和益智等热门品类在2022 年整体均呈现20% 左右的下降趋势。

 

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这一年的全球游戏战场:成熟市场eCPM不可撼动,中国自研国内爆款缺失

 

从全球游戏的区域表现上来看,罗斯基从报告中总结了以下几个关键点——

 

1、受欧洲整体局势影响,2022年欧洲变现收入波动较大。

 

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2、北美2022 年全年收入主要受季节性波动影响,相对平稳。

 

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3、作为新兴市场,南美收入整体低于其他成熟市场,但呈波动上升趋势。

 

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4、日韩2022年变现收入在下半年有小幅下降,但年末重回上升态势。日韩作为成熟市场eCPM 仅次于美国,且双端eCPM差距较小;模拟、街机和益智类游戏变现收入进入前五;策略游戏eCPM 最高,达到$23.89。

 

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5、中国自研国内爆款缺失,出海收入增速减缓。值得注意的是,国内手游市场在2022 年的收入及用户规模都出现了一定下降,呈现出爆款缺失的情况,预计在2023年版号节奏回正后竞争会更加激烈。与此同时,国内游戏出海市场成熟化,出海收入规模也开始增速减缓。

 

6、北美日韩领跑eCPM。成熟市场在eCPM 上仍然占据着不可撼动的领先地位,成熟和高质量的用户使得eCPM 处于高位。

 

休闲游戏占全球广告变现过半份额,超休闲领跑多项关键指标,广告变现与混合变现大势所趋

 

报告对这一年全球各品类的游戏市场情况也作出了总结与分析,罗斯基从中归纳了以下几个关键点——

 

1、从品类上看,休闲游戏占全球广告变现的一半以上,动作、模拟和街机紧随其后。

 

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2、超休闲仍然领军广告变现收入。超休闲游戏凭借其大量的DAU 和高比例广告变现分布,依旧是变现收入的领先者。具体来看——超休闲iOS端各阶段留存高于安卓3% 左右,7日留存为11%;90天LTV iOS 端达到$0.125;超休闲以较大的广告变现占比领跑eCPM,iOS端激励视频达到 $21.41

 

3、这些品类同样值得关注——模拟游戏领跑日活,消除及益智游戏,在广告变现收入层面也有不错的表现。具体来看,模拟和消除类留存和LT V 表现亮眼。模拟和消除以 15% 和 13% 的7日留存和 $0.394 和 $0.637 的 90 天 LTV成为表现优异的热门品类。

 

模拟游戏虽然有较大的用户活跃度,但其广告占比及增加速度相对有限,因此变现收入与儿童类相差不大。

 

4、混合变现模式大势所趋。随着市场进入成熟阶段,单一的商业模式已经不能足以支撑业务增长。从这一年度的品类表现来看,在ROI 压力逐渐增加的情况下,内购和广告变现结合的商业模式将是必然的发展趋势。结合上文所提及成熟市场在 eCPM上占据着不可撼动的领先地位,这一变现模式无论在新兴市场还是成熟市场都值得深度挖掘与探索。

 

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政策还将更加严格,你选择对合作伙伴了吗?

 

TradPlus CEO王秋实指出:2022年是变化不断、挑战升级的一年。除了宏观层面的困难与国际形势之外,平台政策也在不断收紧:iOS的隐私政策影响仍在持续,安卓端Google Play 在2022 年下半年收紧了对插屏广告的政策,使得此类广告的创收受到了严重影响。

 

而接下来,隐私政策的影响仍将持续,平台对投放和广告政策的规范会更加严格。SKAdNetwork 4.0 的更新以及 Google Privacy Sandbox的推行,将对手游下载和收入进行持续性的影响,阵痛仍会继续。

 

而在这样的形势下,罗斯基认为,游戏开发者在广告平台的选择与合作上,更需要做细致选择。所有广告平台在不同地区、广告类型、线上或线下包、安卓或iOS 端等广告位中都有不同的预算,因此会有较大的数据差异,开发者需根据自身的实际情况了解各广告平台的特性。

 

特别在平衡Bidding 与瀑布流的配置方面,不同广告平台也存在支持Bidding 和瀑布流的区别,因此单纯从eCPM 的高低并不能决定一个平台的好坏。需在实际操作中,将Bidding 和瀑布流穿插配合使用,让收入最大化。

 

而本次报告中,也对全球广告平台的真实表现情况作出了详尽的解析与点评。比如:

 

▶AdMob和Meta领跑eCPM

 

AdMob作为市场份额最大的广告平台,eCPM较高且稳定。

 

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Meta现阶段支持四种广告类型,eCPM紧跟AdMob。

 

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▶不同地区不同平台脱颖而出

 

在全球广告平台的选择中,AdMob、Meta等知名广告平台为开发者优选,而在不同地区,也有收益表现较好,预算增幅较大的平台,如Mintegral、Pangle,A4G等。

 

▶Mintegral 强势进入全球前五广告平台

 

Mintegral在各地区的广告平台收入占比中较2021 年均有较大提升,成为增速最快的广告平台。

 

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与此同时,TradPlus CEO王秋实指出:“中国游戏广告变现的覆盖度和海外相比明显偏低。在2023年,我相信广告变现精细化运营会成为主旋律。市场需要更加透明、公平、开放、专业的聚合平台,让开发者高效便捷地将更精细化的广告变现方案去落地执行、分析、积累。更进一步,开发者的根本需求是ROI,在增长和变现的闭环运营方法论中,开发者也需要更多的把控度。”

 

而除了以上所提及的广告平台选择,罗斯基认为,对于游戏开发者而言,如何深化细化定位广告变现的具体执行也是重中之重。

 

TradPlus推出的漏斗模型值得关注。它是快速定位广告变现过程中收益流失原因的重要工具。它定义和收集了从启动到点击广告的全流程事件及关键转化指标,并按照漏斗顺序对关键指标进行分析,帮助开发者定位流失原因,确定优化节点。

 

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2023全球下载量及收入预期重新回暖,新兴市场发展将继续提速

 

1、重回增长态势,未来可期

 

从2022年全年度的表现来看,2022年全年全球整体广告变现收入同样受季节性波动,在三月和十月出现下降。

 

同时,下半年受Google 对插屏广告的政策调整影响,广告变现收益出现下滑,而下滑不仅出现在安卓端,在iOS 端同样出现了下滑趋势。

 

但我们也看到了一个逆转的信号:全球市场2022 下半年变现收入出现回落,但年末重回增长态势。

 

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并且——未来全球手游市场将进入平稳发展阶段,按照涨势来看,可以预期大约8%左右的下载量与收入的增长幅度。

 

2、关注变现收入增速较快的新兴市场

 

值得关注的是,东南亚在2022 年增势强劲,涌现出众多开发者,南美整体也呈现出波动上升的趋势。新兴市场的用户活跃度驱动总体收益提升。

 

具体来看:作为新兴市场,东南亚各广告类型的eCPM 均低于全球平均水平;除休闲游戏外,棋类和卡牌进入变现收入前三位;社交博彩和竞速游戏在eCPM 上领先。

 

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在南美游戏市场,休闲游戏变现收入比重超过80%,模拟eCPM较其他品类为最高。

 

2023,全球游戏市场到了一个新的里程碑阶段,你准备好了吗?

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罗斯基认为,开发者的迅猛增长和对用户的不断教育将持续对新兴市场的收入产生正面作用,东南亚和南美仍然潜力巨大,需持续关注。

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