比SLG和MMO更赚钱的放置手游，是如何一步步征服用户的？

从上学前到上班后，谁没做过躺着赚钱的梦？

于是乎，放置游戏应运而生。

放置游戏的前世今生

一开始的放置游戏实际上是丝毫没有游戏性，纯粹的程序指令任务，玩家很难从其中获得什么乐趣。最古早的放置游戏诞生于1987年，当时这款名为【Callisto】的放置游戏还只能在Amiga计算机上通过光盘演示。

在这个星际争霸的故事背景下，玩家通过键盘输入文字指令完成模拟建造、经营等一系列经典玩法。

当然，受限于电脑性能、价格、教育等一系列原因，放置鼻祖【Callisto】并没有广泛传播。很快，大众所熟知的“第一款”放置游戏【Progress Quest（无尽的进度条）】在2002年横空出世。

【Progress Quest】游戏页面展示

紧接着便是放置爆款游戏井喷的几年，2010年的放置社交雏形【Cow Clicker】、2013年的放置点击游戏【Cookie Clicker】、2013年的放置RPG游戏【Clicker Heroes】不仅为放置游戏的出圈之旅添砖加瓦，更是完成了从光盘、软件、网页的游戏载体更迭。

放置牛牛、放置饼干、放置英雄向您报道

这些看似无意义的点击动作与等待时间给予了无数玩家心灵的慰藉和莫名的满足。也是放置游戏天然的休闲属性使其与智能手机的适配性奇高无比，放置社交、放置RPG、放置卡牌、放置经营等游戏也顺理成章地在移动平台中发光发亮。

根据广大大-APP分析功能后台数据统计，目前全球手游市场比较热门的放置游戏玩法分为以下8种：

• 放置卡牌【AFK Arena】【Idle Heroes】

• 放置RPG【Legend of Slime: Idle RPG】

• 放置合成【Archer Forest : Idle Defence】【Gold and Goblins: Idle Merger】

• 放置养成【Mobile Legends：Adventure】【旅行青蛙】【最强蜗牛】

• 放置经营【乌冬的旅店】【江南百景图】

• 放置文字【一念逍遥】【剑开仙门】

• 放置街机【Harvest It】【Farm Land】

• 放置社交【Ulala: Idle Adventure】

在这些细分赛道中，以放置卡牌与放置经营两类产品数量最多、受众最广、流水最高、竞争最大。

国内更是有不少厂商紧盯和专注放置出海赛道，例如专注放置卡牌、放置模拟经营的成都卓杭，专注放置卡牌的莉莉丝，尝试放置卡牌的微博，专注休闲io和放置模拟经营的哈乐沃德，专注修仙题材文字放置的雷霆，椰岛游戏的放置模拟经营产品【江南百景图】，青瓷网络的放置养成RPG【最强蜗牛】。

海外也有许多休闲厂商在放置赛道上深耕多年，如法国超休闲手游公司Homa Games专注放置街机，日本Hit-Point专注动物题材的放置养成游戏【放置青蛙】【猫咪后院】，西班牙手游公司Codigames专注放置模拟游戏【Idle Supermarket tycoon】。

为了从极其激烈的竞争中脱颖而出，放置手游产品们则开始从游戏题材、美术风格、买量营销三个方向进行差异化尝试，广大大数据研究院也将根据这三个关键点对热门新游与长寿老游进行详细拆解。

这些放置手游引领全球

放置新游，后发先至

韩国放置新游：Legend of Slime: Idle RPG

游戏玩法：RPG

游戏题材：日式反英雄题材

美术风格：二次元卡通

韩国手游厂商LoadComplete于2022年7月推出的放置RPG【Legend of Slime: Idle RPG】，选择了以往游戏中常见的怪物史莱姆作为主角，上演了一场“坏人类入侵森林，史莱姆奋起复仇”的大戏。题材创新、营销给力、内购合理等诸多优点，为其近4000万的单月流水打下坚实基础。

根据广大大-广告主分析功能，【Legend of Slime: Idle RPG】近一年海外营销动作如下：

• 近一年双端总计去重投放素材数量超3100条；

• 更换游戏ICON 1次；

• 主要投放地区为韩国、中国台湾、日本、美国；

• 素材文案围绕放置、史莱姆、反英雄题材展开：

热门素材多用地道挖宝与史莱姆升级逆袭套路。

地道挖宝

史莱姆逆袭升级

日本放置新秀：魔镜物语

游戏玩法：卡牌RPG

游戏题材：暗黑童话

美术风格：欧美卡通

2021年国内上线再到2022年11月中国港澳台上线，广州天游负责发行的【魔镜物语】终于在2023年4月正式踏上出海日本之路。玩法“平平无奇”，【魔镜物语】照样登顶AppStore日区TOP3。其反经典的黑童话题材，以及独树一帜的暗黑系欧美卡通画风让【魔镜物语】轻松领跑日本放置赛道。

在海外营销策略上，广州天游选择在社媒推广与投放买量上发力。除了添加日本专属本土角色“竹取かぐゃ”，邀请日本人气歌手竹村桐子演唱主题曲《マジカルミラー（魔镜）》，在YouTube平台投放预告、声优直播、角色pv等常规宣传物料，还在推特、discord上进行转发、评论、抽奖等活动宣传。

根据广大大-广告主分析功能，【魔镜物语】日服在20天内双端总共投放2700条去重素材，其中视频素材占比高达77%，白雪公主相关素材出场率最高，1001抽福利展示素材热度惊人。

聊完这些年轻的“新游”们，接下来就该聊聊岁数不小依旧火爆的放置手游老前辈的圈钱故事了。

放置卡牌，恐怖如斯

聊起那些成功出海的放置卡牌手游产品，必然绕不开莉莉丝旗下的【AFK ARENA】与成都卓杭旗下【Idle Heroes】。

一个是莉莉丝自研自发、开创AFK玩法的收入王者，一个是放置卡牌手游的开拓先锋，这两款游戏的重要性与含金量不言而喻。

AFK ARENA

游戏玩法：卡牌RPG

游戏题材：西方神话

美术风格：二次元卡通

从产品自身出发，【AFK ARENA】极具特色的玻璃彩绘兼具日式二次元与欧美卡通两者之长。使其不仅在欧美市场成绩斐然，更是收获了一大批忠实日韩玩家。除了美术出色，其玩法更是大大延伸了放置玩法略显单一的养成模式，【AFK ARENA】紧抓回合制RPG的战斗核心，大大加强游戏上瘾特性。

根据广大大-广告主分析功能，【AFK ARENA】近一年海外营销动作如下：

• 与人气日本动画《Re:ZERO》、知名主机游戏《巫师三》开展联动；

• 更换游戏ICON 3次；

• 近一年双端总计去重投放素材数量超1.2万条；

• 主要投放地区为美国、加拿大、德国、澳大利亚；

• 热门素材以真人抓马剧情为主：

Idle Heroes

游戏玩法：卡牌RPG

游戏题材：欧美奇幻

美术风格：2D卡通

出色的画面、背景、技能都使得【Idle Heroes】的初次印象分居高不下。复杂却不繁琐的氪金系统以及恰到好处的社交机制，也使其拥有了超越一般放置休闲手游的收入量级。

根据广大大-广告主分析功能，【Idle Heroes】近一年海外营销动作如下：

• 近一年双端总计去重投放素材数量超9100条；

• 主要投放地区为美国、澳大利亚、英国、马来西亚；

• 在投放媒体选择上，模拟类、动作类、益智解谜类媒体排名前3；

• 热门素材多用双人比拼开宝箱套路：

除了上述放置爆款外，仍有许多大厂仍在放置赛道积极布局，不少新游蓄势待发等待上线，例如三七互娱美漫科幻题材放置Team RPG产品【Team RPG】，游族网络主打即时战斗的放置卡牌产品【代号：IW】等，广大大数据研究院也将持续关注放置赛道， 未来放置卡牌赛道应该还是最热的赛道，放置模拟、放置经营更适合中部厂商发展，而放置社交则有机会出现1~2款爆款，放置游戏将朝着超休闲和中度游戏两个方向发展。