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正文

本期内容分为两部分，第一分享三款手游的信息流买量数据，第二简单介绍游戏行业的“切支付”。

关键词：信息流、买量、数据模型、切支付

备注

数据来源：同行交流

事件时间：2018年至2019年

*文中数据仅供参考，信则有，不信则无。

数据模型

第一款产品是商战类型的模拟经营手游，玩家扮演的主角是一位非常霸道的总裁，目的是建立自己的商业帝国。以上数据来自信息流媒体，其中广点通的流量占比较高。

第二款产品是常年热门买量手游-仙侠题材的MMORPG，关键标签为“重度”、“数值”、“红包版”等。以上数据来自信息流媒体，广点通和巨量的流量占比相近。

第三款产品为轻度休闲的模拟经营手游，当年次留数据达65%以上。以上数据来自信息流媒体，早期以广点通的流量为主，中后期引入更多巨量的流量，其中包括优量汇和穿山甲这类联盟流量。

切支付

游戏行业的“切支付”指的是切换玩家充值时的支付系统，绕过渠道商店的第一方支付系统，使用自家第三方支付系统，以避免高昂的平台佣金。

当然“切支付”的行为对于渠道商店来说是违规的，后果可能是下架产品、封禁开发账号、拉黑账户主体等。不过还是有很多公司愿意去冒险，原因就是流量红利早已褪去，控制不住的买量成本，加上高昂的渠道商店分成，极大地压缩了利润空间。

国内主流的渠道厂商分成比例高达50%，苹果商店则是30%，海外安卓市场的游戏分成比例也是30%。由此可见国内50%的分成比例有多不合理，非常不利于游戏产业生态。

苹果商店的分成比例没有商量余地，而国内渠道厂商则有讨价还价的空间，不过也仅限于头部公司，或者S级的产品，可能争取到较低的分成比例。

而近年来，上海许多游戏公司会绕过众多安卓应用商店，引流用户到自家官网下载，避开高昂的渠道分成。如《原神》移动端上线后，玩家无法在华为、OPPO、VIVO等应用商店搜索下载。

关于“切支付”的话题一时半会无法说完，后续有机会再单独开一期为大家详细介绍。

结语

以上为本期的全部内容，第一次写文章，如有错漏，欢迎大家指正。