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放置、战棋、ARPG手游买量数据参考

游戏鱼塘运营推广 2023-05-26 11:31:00 · 热度999

上期为大家分享了商战模拟经营、仙侠MMORPG、休闲模拟经营三款手游的买量数据模型，本期将继续带来三款手游的买量数据，希望还能帮到大家。

关键词：信息流、渠道、数据模型

备注

数据来源：同行交流

事件时间：2020年至2021年

*文中数据仅供参考，信则有，不信则无。

仙侠ARPG

第一款产品为仙侠题材的ARPG手游，和上一期的MMO手游一样，属于传统买量产品，关键词为“重度”、“数值”、“红包版”、“山海异兽”等。

这一类产品都有比较明确的“模仿”对象，比如《永恒纪元》和《青云诀》。毕竟都是几十亿流水的成功产品，踩着巨人的肩膀上，极大地增加了项目成功率。而该款手游确实是前两年为数不多比较成功、稳定的产品，为广州许多联运发行公司贡献了可观的流水。

在当时某一时期里，广州的发行买量公司可能有一半都在跑这款产品，当然第一批接到产品的吃肉，第二批吃肉渣，第三批喝汤，而后面进场的就看造化了。?

像是“茅山道士”、“异兽吞噬”、“黑化地藏”、“休闲玩法”等等各具特色的马甲包，都收获了不错的成绩。所以你真的不得不佩服华南发行厂商的脑洞，他们永远可以在媒体规则内，最大限度地收割流量。

日系卡通放置RPG

第二款产品为日系卡通画风的放置RPG手游，带有IP情怀，主要的目标用户是80后和部分90后。研发团队深耕该系列多年，在这个IP下已经开发出好几款成功产品，获得不错的成绩。

该手游在买量端的表现确实不错，属于付费前置型产品。玩家在游戏内需要养成多个角色，所以不用担心付费的深度问题。游戏内队伍的职业、技能搭配也有一定策略可玩性，同时加入了放置的减负玩法，所以用户体验较好。

而主要的问题在于游戏后期缺少内容，虽然有几种PVE和PVP玩法，但是重复度较高，时间一久玩家容易感到乏味。另外CP的主要精力放在商业化运营上，对游戏的版本资料更新并没有上心，导致中后期玩家流失严重。

针对这样的情况，几个联运公司都采取了“一波流”打法，不做长线运营，争取在3到6个月内最大限度收割流量。这个时间周期，买量成本基本涨到上限了，也是时候换产品了。

武侠卡牌战棋

第三款产品为武侠题材的战棋手游，其美术质量较高，国风在当时也是市场大趋势。不管是哪个年龄段的用户，应该都会喜欢这种画风，所以获客成本可以控制在较低的区间内。

战棋游戏因为其入门门槛较高，用户学习成本较重，所以一直以来都是小众产品。而该手游降低了战棋所需的操作难度，弱化了布局策略，并加入了卡牌系统，从而拓宽了用户市场，让许多没玩过战棋的玩家也被转化为目标用户。

上图的数据大致介绍了该手游首发阶段在信息流媒体的消耗情况，一天2000多w的消耗对于头部产品可能不算多，但要记住它是一款战棋手游~

另外再为大家分享这款手游的渠道数据，由于优秀的产品质量，获得了各渠道的营销推广扶持，首发成绩亮眼。截止发稿时间，单taptap渠道就有超过100w的下载量，可谓凭借一己之力打开了国内的战棋市场。

结语

以上就是本期内容，希望能在工作上帮到大家。

再补充两句，小编是第一次写文章，文笔表达能力不太好，希望大家多多包涵。另外一开始发的文章可能含水量较多，是因为还在摸索方向，想看看大家对不同内容的反馈情况，好找到比较明确的主题。

不管如何，只要还有人看，小编就会保持更新。后续会努力输出干货内容，还请大家多多支持！

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