游戏大推

预审核支持

• 提前沟通大推期间的消耗量级、物料数量等
• 广告主需信誉良好，如果使用多个主体，需大部分达标

各阶段支持

勾兑期

• 了解产品信息。产品名称、游戏玩法、包体大小、IP情况、明星/达人代言情况、测试表现等
• 了解市场情况。现有竞品的成本、消耗体量等。同期是否有其他游戏大推，电商是否有活动等
• 了解投放能力。团队人员配置、投手专业能力、代理质量、有无大推经验、素材储备情况等
• 了解大推目标。清楚核心目标，制定大推策略。预算分配、峰值消耗、时间节点、KPI指标等

• 定向上不建议用同时定向排除，从历史数据看，同时定向排除的成本偏高
• 同时定向排除的计划设置，目前第二步只有18%通过过滤，正常需要40%~50%

• 安卓、iOS综合/不同平台的素材CTR和CVR表现
• 深度转化工具的使用占比
• 广告计划人群定向情况
• 广告计划基建数情况
• 账户优选的占比

• 介绍大推前后的流量波动情况

• 优先使用老账户，账户内未过冷启动计划占比建议<50%
• 强烈建议使用日均消耗>10000账户，账户预算小，增量绝对值低，效果感知较弱
• 建议选择使用手动出价的账户，自动出价增量效果劣于手动出价，且每次付费投放模式下自动出价不生效账户优选起量策略
• 选择非管家、NOBID账户使用，管家项目、NOBID计划不生效账户优选起量策略（硬门槛），即使选择有投放管家项目/NOBID计划的账户，保持消耗占比不超过50%
• 建议优先使用非一键起量的账户，账户优选起量和一键起量同时使用，一键起量6个小时生效期间对应计划不会生效账户优选起量工具，6个小时结束/一键起量预算消耗完毕后账户优选起量策略在该计划正常生效
• 整体投放占比建议在60%以上

• 适用场景
• 大推场景下不起量，可接受一定成本上浮（基本20%以内）
• 接受拿一部分预算给到策略进行提价探索，预期通过该工具在成本可控的前提下获取更多跑量

• Showcase
• 大推期间遇到投放不起量问题，后使用该大推起量工具，三次应用成本均在20%内波动，起量增量分别在50%+、50%+、30%+，在预期成本内获取到更多跑量

• 注意事项
• 申请方式：“包体/账户+策略预算”进行配置
• 监控策略效果数据更新频率：天级别更新
• 策略生效的包体/账户不要手动使用一键起量，由策略统一调控
• 设置预算一般不会全部花完，系统只会针对有潜力计划进行提价，若计划在原出价上可获得流量，系统不会刻意提价去参与竞争

• 为团队讲解清楚预约是什么，预约的优势、链路和节点等
• 细化培训如何投放预约，包括素材方向，落地页设置，物料准备等前置工作
• 预约白名单支持，帮助优化转化链路，提供垂直化入口等

筹备期

预约期

• 预约投放指导
• 预约期问题解决
• 预约投放复盘，可在预约结束或大推结束进行

大推期

• 数据对齐，确认联调正常，数据回传对齐，归因逻辑准确
• 信息对齐，团队考核指标，成本承受压力，帮助团队判断数据合理性
• 大推策略&白名单功能开通
• 素材前置审核
• 支撑人员分工对齐
• 新建账户/广告计划检查

• 提醒团队开启iOS预下载，再次确认联调准确，同时筛选预约期间潜力计划，作为大推当天的主力计划

• 定时进入游戏查看游戏生态情况，同时预防游戏内部问题影响买量效果
• 首发当天70%的消耗集中在10w消耗规模账户，主力培养10~50w消耗规模的账户

• 帮助团队筛选优质账户和计划
• 提供大推游戏账户结构参考

• 单小时消耗趋势，在投计划数，整体CPM，整体成本等
• 主力计划成本和付费率，计划精排rank，单小时消耗，预防预算撞线等

• 开服前两小时，开启广告计划进行预热
• 开服两个小时，账户检查，筛选主力账户和计划，解答问题
• 下午时段，监控单小时数据，对上午投放情况进行分析，根据实际情况调整投放策略
• 流量晚高峰，刺激主力账户和计划，检查基建数量和预算空间
• 最后一小时，复盘当天数据表现，同步第二天投放策略，复查基建数量和预算空间

• 真实CPA>120%*CPA出价：计费比过高——媒体赔付
• 真实CPA<100%*CPA出价：计费比小于1——广告主获利

• 投放策略调整
• 大推当天以拿量为主，而第二天开始逐步提升后端转化占比
• 关注整体消耗速度、成本、CPM、付费率、在投计划数等
• 关注主力账户和计划数据表现，同时帮助培养主力计划
• 针对第二天投放情况进行复盘分析，沟通投放策略，提升整体消耗

• 持续监控数据，及时定位问题，提出解决方案
• 与团队同步后续投放节奏

稳投期

现场支持

首发人力支持

• 头条驻场支持
• 专项lark群支持

现场驻场支持

• 爆款素材指导
• 计划基础问题排查
• 标杆计划建议
• 重点问题解决
• 技术问题解决
• 审核沟通支持

直播部分

• 主播筛选
• 星图操作指导
• 小风车直播撮合模式
• 小手柄直播撮合模式
• 游戏直播内容运营指导

预约期

• 首发当天直播消耗趋势图，直播竞价当日消耗情况，当周日均消耗情况
• 双端消耗占比，各转化目标消耗情况
• 直播竞价对比非直播情况，相同转化目标下的成本表现，付费率情况

事故处理

• 含粗剪处理——节目和直播回放同时推进
• 0~1小时：直播结束后0.5h内
• 1~3小时：直播结束后1~3h内
• 3小时以上：直播结束后2~6h内
• 不含剪辑处理——默认使用直播回放
• 0~2小时：直播结束后20min内
• 2~3小时：直播结束后1h内
• 3小时以上：直播结束后1~3h内

直播回放

• 在“抖音PC端创作者服务平台”上传回放视频
• 相关信息设定自拟，谨记“设置谁可以看”中选择“仅好友可见”

• 自检并放出
• 确认账号“精彩直播回放”合集中出现回放视频，相关信息准确无误
• 确认账号首页中，相关视频消失（被移入“精彩直播回放”合集中）
• 端上选择“回放视频”->“权限选择”，并进行公开

• 确认是否正常展示
• 用普通账号查看相关位置，验证回放视频是否正常展示。

分析总结

• 各数据对比大盘表现，流量价值、内容价值、转化价值
• 覆盖人数、观看人数、游戏关注人数、点击率
• 参与主播情况、主播平均开播场次、评论数据、分享数据
• 总消耗、激活成本、付费率、转化人次、对比信息流竞价情况

• 直播脚本、主播配合度、MCN配合度
• 筛选优质主播和脚本，优化直播内容
• 评判MCN服务质量，是否进行长期合作

• 明确直播间各项指标，如UV、CTR、组件点击率、分享率、粉丝占比等

日常支持

流量预估

• 从总消耗层面分析安卓和iOS在大盘的占比分布
• 展示各类游戏玩法在安卓和iOS平台的消耗占比

双端CPM趋势

• 介绍大盘在节假日的变化趋势，给出建议出价范围等
• 分别介绍休闲类手游和常规手游的CPM走势
• 分别介绍主要玩法的CPM走势，包括RPG、SLG、卡牌、放置挂机、模拟经营等

深度转化产品使用情况

• 介绍大盘在节假日的变化趋势，给出使用建议
• 分别介绍休闲类手游和常规手游的使用情况
• 介绍各玩法转化产品主要使用情况，包括RPG、SLG、卡牌、放置挂机、模拟经营等

出价建议

分别介绍各主要玩法，不同设备平台使用的转化产品出价范围。

基础建议

计划生命周期延长

• 对成本和后端指标适当放宽考核
• 使用策略账户投放时，减少负向操作
• 近期日均消耗达到一定级别，如破百万
• 现有账户具备一定主力计划数，日均消耗大于1w

结语