2020年7月，随着苹果App Store开始严格执行版号审查，一众没能觅得中国代理发行合作伙伴的海外游戏，因为无法获得版号被迫下架。《克朗代克大冒险》（Klondike）便是其中的代表之一。作为将剧情探索玩法与模拟经营原型结合最好的始作俑者之一，《克朗代克大冒险》的下架几乎代表着这一细分赛道在国内市场消失，而此后近三年时间里，虽然模拟经营类产品层出不穷，但试图重新开拓这条赛道的产品凤毛麟角。

不过，近期在国内市场上线的《童话镇大冒险》似乎正准备打破这样的现状——在将剧情叙事与模拟经营原型结合的基础上，这款产品以类迪士尼的美术风格，重新面向广大的泛用户群体，包装了一个颇具童话味道的休闲向模拟经营游戏。

事实上，无论从国内市场还是出海参与全球化竞争的角度来看，中国游戏企业在模拟经营这一细分赛道上的战斗力都是愈发增强的，从2022年到2023年，是中国模拟经营游戏全面崛起的一年：一方面，许多有实力的游戏企业已经将目标指向全球。根据中国音数协游戏工委近期发布的游戏产业报告数据显示，对比2021年角色扮演、MOBA、射击、SLG和卡牌唱主角的出海游戏类型收入占比格局，当时间来到2022年，模拟经营类产品已经以4.47%的头部游戏出海收入占比，成为中国主流的全球化品类之一。这其中的代表案例，既包括《商道高手》等已经在国内市场上线多年，得到过成功验证，在出海后又取得成功的产品，又有诸如点点互动这种从根本上瞄准海外市场所推出的原生全球化模拟经营游戏，如《菲菲大冒险》和《Frozen City》等等。

另一方面，在国内的模拟经营细分市场中，近年来也涌现了非常多的优秀产品，即使除去《梦幻家园》和《梦幻花园》这样将家园装修和消除玩法结合的特殊产品，也有《江南百景图》《桃源深处有人家》等优秀产品。此外，据公开信息显示，仅2023年上半年，便有近20款模拟经营优秀扎堆上线，如古德工作室的《解忧小村落》、雷霆游戏的《温泉物语2》，以及《从前有条街》《可爱村物语》《末日餐厅》《我的钓鱼生活》《继承了一座戏园子》等等。

虽然模拟经营类产品扎堆，但从产品形态上看，我们可以总结出几个特点，除去《温泉物语2》这样来自海外、具有一定IP影响力和品牌系列延续性的产品，多数模拟经营新作都遵循着相似的玩法逻辑，并试图通过题材和风格化的包装进行区隔，例如《解忧小村落》是卡通鬼怪+田园风，《从前有条街》是近些年比较流行的古风和国风经验，另外也有一些主打烹饪、垂钓、废土等多种细分题材的产品。

不过，整体看下来，前文中我们提到的“剧情探索+模拟经营”这一细分赛道几乎仍然是空白的，这似乎也是《童话镇大冒险》所要抓住的机会。

对于《童话镇大冒险》这款产品来说，如果站在玩家视角去审视，那么毫无疑问，它很难完全摆脱一些细分品类先行者的影响，无论是强剧情驱动的《克朗代克大冒险》，还是强目标驱动的《家庭岛》，甚至可以算上在海外市场与二者展开正面竞争的《菲菲大冒险》。

从产品形态和玩法上来说，基于对细分品类其他产品的熟悉，《童话镇大冒险》的内核并不难理解——主线任务的完成用以推动剧情发展，而支线任务的作用则是让玩家逐步了解各项游戏内的系统，获取各种各样的生产资源奖励，一方面辅助主线剧情的推动，另一方面也形成了模拟经营玩法的主要内循环，即初级生产（如点击收集、种植收割）-高级生产（通过各种建筑物完成，如将收获的植物变成草料，将矿石等制作成建筑材料等）-交付任务完成模拟养成目标或者剧情推进目标。

相比于大同小异的产品原型，我们认为《童话镇大冒险》中更为值得关注的是一些风格化的包装手法，以及一些细节打磨以及新要素的引入。关于这一点，我们首先还是可以和其他产品做个简单对比，例如《克朗代克大冒险》，虽然是一款剧情+模拟经营游戏，但整体表现方式上偏核心向，一是其世界观设置使用了美国开拓时期的淘金热背景，这一点或许与产品的主要面向群体有关，毕竟对于北美市场来讲，将那段历史发挥为游戏故事，能打中不少用户的喜好，就像是早年间同样题材的《俄勒冈之旅》系列便是如此。不过如果针对中国国内市场，事实上“淘金热背景下的故事”是不够本地化的，而作为原生的中国产品，《童话镇大冒险》在卡通美术风格的基础上，在过往同类作品主打的卡通和田园牧歌之上，将“童话”作为了一个更加具体的包装方向，奠定了其全新的基调与卖点。

二是美术风格的改进。这里仍然可以对比《克朗代克大冒险》和《菲菲大冒险》。其中，《克朗代克大冒险》以淘金时期为背景，采用了古旧历史感的风格演绎，画面整体色调相对偏暗，人物设计也多以符合时代背景的衬衫、背带裤、围巾和原住民风格服饰要素来表现；而《菲菲大冒险》风格更加现代化，同时融入茅草屋、椰子树、巴拿马草帽和花衬衫等热带岛屿风格的元素，用清新明快的基调来进行美术表现。

对比上述两款产品，《童话镇大冒险》也拥有属于自己的特点，一方面是继续发扬清新明快的卡通风格吸引更为广泛的用户群体；二是也使用了诸如魔法书、魔法扫帚、探险挎包以及西方宫廷风的华丽服饰来营造童话般的游戏氛围。

除了美术和表现手法之外，《童话镇大冒险》还有一些新要素的引入，例如定期开来和开走的火车，可以让玩家交付货物获得奖励增强代入感；又如小猪储蓄罐这种将奖励累积并向玩家展示来鼓励付费的引导方式等等。

尽管上线时间还不长，但我们仍然可以依据广大大对《童话镇大冒险》的创意素材监测来进行更为全面的观察。结合游戏中对“童话”这一卖点的包装，以及其目前产品的副标题“电影级卡通童话小镇”来看，我们可以发现，《童话镇大冒险》在创意素材的生产中，也极大力度地借助“童话”和“电影级”等要点来进行输出，整体上，其在兼顾向模拟经营游戏目标用户展示玩法的同时，也积极强调自身与竞品相比，玩法的创新以及内容的区隔。

如下面这段创意素材，开头便抛出问题“如果你已经厌倦了传统的经营类游戏”，进而马上向用户展示精美的CG动画以及游戏内的实装玩法内容，并陆续使用私人小镇、开展耕地、种植作物等重点信息，突出展示水果、美食、烘焙等相应建筑设施的使用。

又如一些剧情和玩法引导类的创意素材，或者侧重游戏中的剧情探索部分，向玩家传达游戏中所能提供的角色扮演感和沉浸感，另外则用相对夸张的方式展示模拟经营部分中的生产和收获环节，向目标用户暗示游戏中的成就感。个别素材中甚至还提炼游戏的剧情，以及一些电影化的CG动画来强调游戏品质。

不过总体看来，《童话镇大冒险》在买量中，最为出彩的还是将“童话”要素发挥到极致的几条素材。除了使用大量童话和卡通故事中常见的魔法类元素进行点缀之外，《童话镇大冒险》的个别优质创意素材还将冒险、角色扮演和模拟生活等内容加入其中，并使用视觉效果更好的展现方式，既呼应了“电影级卡通童话小镇”这一宣传副标题，也向其主打的童话题材爱好者和模拟经营游戏玩家给予了足够的下载安装理由。

纵观当前中国游戏企业打造的模拟经营类游戏，开发者们似乎都已经意识到，模拟经营是一个相对长线的品类，而且核心用户的长期表现往往足够稳定，那么深耕这一赛道的重点则是在找准目标用户，维护核心用户的基础上，再通过不断的包装方式更新来吸引泛用户，来把盘子做大，提升收入规模。而在近一段时间来中国本土研发的模拟经营游戏来看，不但有一些精品已经在海外市场找到自己的方向，有了自己的位置，而且面向开始重新焕发活力的国内市场，也有许多产品，在扎实的产品品质基础之上，尝试使用更加适合自己的包装方式，来寻求差异化的竞争。相信在部分海外产品无法触达中国大陆市场玩家的大背景下，终究会有如《童话镇大冒险》这样的新产品来发现和填补细分赛道的空白。