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国产游戏“反攻”日本，打破日本游戏格局

运营那些事儿 2021-09-01 17:58:15 关注

国内游戏行业接连震荡，又喜提新规。

8月30日，国家新闻出版署下发《关于进一步严格管理切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》，通知规定，所有网络游戏企业仅可在周五、周六、周日和法定节假日每日20时至21时向未成年人提供1小时服务，其他时间均不得以任何形式向未成年人提供网络游戏服务。

各大游戏厂商纷纷表态，将对新规严格遵守，也承诺对未成年人防沉迷系统进行调整。而在未成年人的“哀嚎遍野”声中，家长则是欢呼雀跃喜大普奔拍手称快。一场游戏产业在国内市场的大震荡席卷而来。

不过，当国内游戏厂商面对这场大变局的时候，国产游戏却在海外市场大放异彩，尤其是在日本。Sensor Tower的统计显示，2021年有3款国产游戏跻身日本市场收入前十。其中排名最高的是网易的《荒野行动》，排在第7位，《原神》位列第9位，《放置少女：百花缭乱的萌姬物语》次之。而在2017年以前，日本榜单前十中，没有出现国产游戏。

值得一提的是，腾讯在今年最新财报中也提到，其投资的巡回犬工作室研发的《白夜极光》，已经成为2021年七月日本下载量最高的战术类角色扮演游戏。

过去很长时间，日本这个游戏大国一直扮演者输出者的角色，如今国产游戏势强，正在“反攻”日本。而这似乎也成为了国产游戏在国内环境变化下的一条关键出路。

01 国产游戏打破日本游戏格局

放眼全球，日本的游戏市场可以说相当成熟，早在2011年左右就形成了手游市场为主、主机和PC端游市场居次的局面，而且从手游、主机游戏及端游的占比来看，也较为均衡。但最近几年，日本的游戏产业明显已经走过了黄金时期。

据Newzoo的报告数据显示，2017年日本游戏市场总收入高达 125.46亿美元，中国游戏市场总收入高达 275.47 亿美元；到了2020年，Newzoo预计中国游戏收入440亿美元，日本收入195亿美元。可见，日本游戏市场与中国游戏市场的差距在进一步拉大，而且根据Sensor Tower的数据显示，2019年日本手游市场收入为141亿美元，相比2018年增幅仅为1.4%。

更直接的表现在于排行榜的固化。在日本年度收入前十的游戏中，《怪物弹珠》《Fate/Grand Order》《智龙迷城》等上线多年的游戏依然稳居头部位置，而《龙珠：激战》《精灵宝可梦GO》《碧蓝幻想》《Line：迪士尼消消乐》等老游戏也稳定在了前十。

最先打破这一格局的是网易的《荒野行动》。2017年12月，《荒野行动》登陆日本市场，2018年全年营收404亿日元，2019年全年营收424亿日元。《荒野行动》在日本爆火，不仅仅是给网易创造营收，也证实了日本手游市场不单只有三消、卡牌和RPG，PVP模式代表的竞技类游戏也能得到日本玩家的喜爱。

除了网易，表现最出人意料的就是《原神》了。踏入2021年以来，《原神》在Sensor Tower的每月收入榜单上未曾跌出前10，前不久的“原神2.0”让它的收入暴涨55%，达到1.15亿美元（不包含国内安卓）。

这其中日本玩家贡献了不少。2021年Q1日本手游市场收入超过 51 亿美元，米哈游《原神》移动端在日本吸金超过 1.32 亿美元（约 8.58 亿元人民币）。

最近几年，国产游戏为什么能在日本游戏市场“**”？很大程度上是因为抓住了日本手游崛起的机会。长期以来，以任天堂、索尼为代表的主机游戏，通常代表着日本游戏在全球市场的最高水准，可相对地，日本手游厂商就显得不那么出彩，且日本主流手游普遍门槛低、操作简单。

因此，在日本手游市场规模大幅增长的过程中，手游方面实力强劲的国产游戏厂商借此迅速占领了这个市场空白，这也使得任天堂、索尼等主机游戏厂商颇为焦虑。

02 国产手游比日本手游更懂玩家？

2019年，米哈游刚刚放出《原神》PV时，引发了国内对于游戏抄袭的又一次舆论风波。这段不到2分钟的宣传视频，无论是场景还是战斗动作，都和任天堂在2017年推出的《塞尔达传说：旷野之息》极其相似。

一时间，原本对这款游戏抱有极大期望的玩家深感失望，可就是这款带有争议的游戏，反而在日本本土大受欢迎。

去年Fami通评曾公布了一期的“玩家最想要的新作”T10游戏排行榜单，《塞尔达传说：荒野之息2》位居第二，《原神》也跻身榜单，位居第十。一位日本up主称，“原神的女角色非常有魅力，正凭借这些角色，原神瞬间就吸引了日本玩家的目光”。

《原神》在日本的成功绝不是偶然。与其他国产游戏不同，《原神》花了很大的力气去实现全平台运行，最近又宣布与Play Station平台实现数据互通，做出了即使在主机平台也能有着不错表现的游戏，这也是为什么《原神》能在日本得到索尼强烈助推的原因。《原神》作为开放世界类型游戏，可能会成为PS 5上一款最稳定和长久的游戏。

数据互通、全平台运行，这显然最适合日本这样主机游戏、手游、端游均衡发展的市场，值得一提的一个细节是，《原神》在社交玩法上给予了日本玩家极大的自由。一方面迎合日本手游侧重社交体验的需求，另一方面，又考虑到宅男们的社恐心理，为玩家提供一个微型社交的场景，喜欢就进入同一个世界，不喜欢就拒绝外人进入。

网易的《荒野求生》也成了一个微型社交场景，日本不少玩家喜欢在游戏中上传照片，并交换LINE。

日本手游市场自身动力不足，这对于国产游戏出海日本来讲是一次机会，不过更根本的还在于国产游戏自身的优势。

一是敢砸钱，比如《碧蓝航线》，去年《碧蓝航线》动画上线前后，为了实现多媒体间的协同，Yostar在东京进行了大量的联合推广，包括地铁广告、秋叶原多栋楼的室外巨幅广告，以及画册、扭蛋、CD等周边，其密度已经到了随处可见的程度。日本业内人士调侃，目前也只有中国公司能做到这种程度。

二是数据支持，这使得国产游戏能够更迎合日本玩家的需求。早在《堡垒之夜》爆火时，腾讯作为背后的投资方，已然发挥了数据的价值，Epic创始人称，“正是腾讯的免费游戏建议，才让Epic早上了“Epic 4.0”的免费游戏道路，从而诞生了《堡垒之夜》这样的游戏”。

无论是网易还是米哈游，我们看到出海游戏的本土化运营日渐成熟，这和游戏厂商对日本玩家的认知程度加深不无关系。

03 我们离文化输出还远吗？

《2021年1-6月中国游戏产业报告》显示，2021年1-6月，我国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入达84.68 亿美元，同比增长11.58%，增速高于国内市场。

而在整个日本游戏市场，国产游戏也已经占据了一席之地，相对地，日本玩家对于国产游戏的接受度也渐渐变高。而这些国产游戏的共同之处在于大多属于二次元游戏，二次元游戏从日本传入国内，如今“反攻”日本借助的也是二次元文化。

比如网易的《阴阳师》，《阴阳师》早期凭借日本知名声优配音和精美的人物立绘，曾在日本市场上跻身下载总量的前十位，也是当时榜单上唯一入围的中国本土手游，而这款游戏本身就是以日本阴阳师和神话鬼怪的故事为背景，和风文化浓厚。

再比如《碧蓝航线》，作为国内的二次元游戏爆款，《碧蓝航线》在日本发行之后取得了并不输于国内的成绩，这款游戏也是以日本舰娘文化为基础。

长期以来，我国的二次元文化深受日本影响，优质的二次元内容从日本传入本土，使得国内原本松散的二次元用户逐渐向日本市场靠近。而在游戏领域，日本产生的游戏作品则顺着这条用户链，被扩散到国内越来越多的二次元用户群中。如今，国产游戏厂商占领日本游戏市场，这意味着庞大的二次元领域中，我国不再是被动接收，而是渐渐争夺主导权。

正如日本News-Postseven在一篇新闻里写道，这些完全原创的中国制作日系游戏已经抢走了日本“COOL JAPAN”的名号。

不过我们离国产游戏文化输出还是很远，无论是《王者荣耀》、《阴阳师》还是《原神》，目前出海成功的游戏中极少是通过展示中国传统文化征服海外市场的，这是国内游戏产业长期停滞和落后的必然结果。

当然，成功出海的游戏或许会成为我国游戏文化输出的重要载体，在日本市场上，我们渐渐看到国内文化的要素融入游戏中。

Gzbrain2018年底发布的日本e-sports（电竞）市场报告显示，在2017年，日本电竞市场仅有3.7亿日元的规模，到了2018年，这个数字突然呈现爆发式的增长，达到了48.3亿日元。Gzbrain预测到2022年，日本电竞市场规模将接近100亿日元。日本电竞的爆发，很大程度上正是受国产游戏的带动，去年《荒野行动》在日本举行了电竞领域规模最大的一次全国性大会。