腾讯又双叒叕新手游上线了！！！

（话说最近游戏圈内卷严重，8 月金铲铲之战，9 月哈利波特·魔法觉醒，10 月……）

终于！鸽了许久的《英雄联盟手游》不限号不删档测试在 10 月 8 日 10:00 强势上线了！一上线，不仅把霸榜一周的《哈利波特·魔法觉醒》给挤下榜首，更是有一种把腾讯大儿子《王者荣耀》挤下神坛的势态！

游戏上线至今已霸榜游戏免费 7 天，这也归功于众多 LOL 老粉，仅仅在首日，下载量就突破千万！除了 IP 加持，《英雄联盟手游》在推广上也绝不在话下，今天米队长就来跟大家盘点一波！

拳头游戏公司在 2019 年 10 月宣布《英雄联盟手游》将于 2020 年登陆 iOS、Android 和主机平台，海外、港澳台服陆续测试，而国服却一直被“鸽”。终于，在今年 2 月 9 日，购买《英雄联盟》版权的腾讯通过官方微博发布新动态——开始号召粉丝进行国服预约！

即便 2 月 9 日游戏过审，但号召用户进行预约也仅仅是开始新一轮的等待而已。时隔 3 个月，5 月 20 日官方开启了第一波测试——#英雄联盟手游先锋测试#，可谓是给玩家的“情人节”礼物！

随后，《英雄联盟手游》开始进行测试—— 7 月 20 日基于安卓平台的删档#英雄联盟手游超燃测试#，并为测试服进行推广。一波欧气玩家、头部平台游戏主播开始为其进行“带货”，在 bilibili 更是看到不少超百万播放量的测试服试玩视频。

此外，还邀请了英雄联盟手游中国区品牌大使张彬彬与英雄联盟手游发行制作人夏丹进行联合直播，后续更有范丞丞、罗云熙、BY2 等艺人加盟。不止明星，还有直播赛事秀，比如 7 月 26 日有 16 支 LPL 俱乐部手游战队在超燃热身赛切磋。但万万没想到，连游戏直播赛事都能“鸽”，虽然是受到天气的影响——因台风“烟花”的影响，直播赛事延迟一天开始！

此后，9 月 3 日游戏预约开启之际，又邀请了英雄联盟品牌代言人王俊凯，艺人 Angelababy 进行明星表演赛，通过明星流量，进一步覆盖潜在用户。

铺垫了这么久，宣传如此声势浩荡，然而原定 9 月 15 日上线#英雄联盟手游不删档测试#的公测再一次鸽！了！而新增了代号为“金克丝”的限量测试，并延期至 10 月 8 日。

10 月 8 日，《英雄联盟手游》终于正式上架，开始公测。上线不久后，微博便出现多个相关热搜，其中，#英雄联盟手游#的话题阅读量更是高达 62 亿。

除了微博热度持续高涨，腾讯又怎么可能放过其他的推广渠道。从 APP Growing 的数据来看，游戏正式上线之后，腾讯在其旗下产品投放了不少《英雄联盟手游》的宣传广告，以腾讯新闻、QQ浏览器以及腾讯视频为主要投放平台，其中信息流的广告形式占 98.43%。米队长昨天还在朋友圈刷到王俊凯代言该手游的广告~

“鸽王”《英雄联盟手游》除了在宣传上“下猛药”，其实在 App 公测前后还是做了 ASO 优化和 Apple Ads 投放。

和《金铲铲之战》一样，英雄联盟手游团队在正式上线之前也使用了 App 预订功能，从 9 月 3 日一直持续至 10 月 8 日。虽不像《金铲铲之战》预订版本多达 4 个，但是鉴于英雄联盟 IP 的高知名度和强影响力，再加上官方在微博等平台上的推广，官宣延迟消息之前已经有不少玩家“嗷嗷待哺”，在 10 月 8 日未开服前预约量已经突破千万大关！而预约后，游戏上线即会完成下载，是产品高效积攒庞大用户群体的方法之一。

不仅如此，该手游在预约期间共有 14 次入选苹果推荐位，上线后也有 8 次入选。截止发稿前，仍有 3 个游戏专题还在展示中，并且占据专题 TOP 1。大 IP、大厂开发的游戏果然很受 App Store 小编的青睐，一个多月的推荐位为《英雄联盟手游》带来更多的展示机会，持续吸收对其感兴趣的用户群体，既提高了 App 的曝光度，又带来自然流量，为 App 带来了更好的推广效果。

根据数据显示，《英雄联盟手游》在 9 月 3 日预约版本上线后便开始进行 App Store 的 ASO 优化，从 9 月 3 日英雄联盟手游 App 关键词覆盖总数有 289 个，前十关键词有 9 个，前三仅有 8 个；到 10 月 11 日，该 App 关键词覆盖总数已增至 4538 个，前十关键词共有 2621 个，前三高达 1647 个，其中抢占到的头部关键词累计 1000 个，除品牌词“英雄联盟”、“lol”、等，还包括不少热门行业词，像“游戏”、“手游”、“动作游戏”等。App Store 用户如有游戏需求，通过输入关键词“游戏”，就会在搜索页面中看到排名在首位的《英雄联盟手游》，大大提高了用户下载的可能性。

《英雄联盟手游》上线起，便借助 Apple Ads 的广告投放，夺得 App Store 多个搜索结果页的顶部广告位置，从“lol”“英雄联盟”到“峡谷”“激斗峡谷”，与产品关联性极高的关键词均进行投放，快速进行品牌词的保护，以达到搜索页首屏均为《英雄联盟手游》的效果，避免用户下载错误或被其他游戏引流。

暴走萝莉金克丝作为最早有自己宣传视频的一位英雄，不仅人气高，且操作容易上手，适合新人，所以成为 App icon 构成的主体，而辨识度高的英雄人物也是各类游戏 App icon 优先选择的元素。

此外，《英雄联盟手游》选择视频进行游戏效果展示，让用户可以快速了解游戏的玩法和视觉呈现；而截图内容也与应用描述一一对应，不仅重点突出“高端操作”、“与好友开黑”、“英雄多”等特点，更是利用情怀——“还是那个英雄联盟的感觉”，留住老玩家；还通过开服福利——“给你带了好多见面礼”，吸引新老用户。

《英雄联盟手游》App icon

英雄联盟手游有着大 IP 加持，自然容易吸引不少玩家入坑，但目前从用户反馈来看，游戏仍有较多的问题需要进一步优化。

*  文章数据来源：App Growing，部分图片来源网络

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