2021音乐节奏游戏:国产音游异军突起,多款产品下载超千万
罗斯基 2021-10-27 11:00:00 关注

音乐节奏游戏自1978年出现雏形后发展至今,期间出现了《劲舞团》、《别踩白块儿》、《跳舞的线》等优秀作品。直至今日,依旧有很多厂商专注于研究音乐游戏。那么,当前的音乐游戏市场现状如何?有哪些趋势和机会呢?

 

本期我们结合罗斯基内容合作方OpenMediation 企划部出品的《2021音乐节奏游戏市场研究报告》,分别从音乐节奏历史发展、市场分析、游戏案例展示等多个方面与大家分享。

一、 何为音乐游戏和音乐节奏游戏

音乐节奏游戏,是一类挑战玩家节奏感的音乐动作游戏。玩家需要根据音乐的节奏对画面**现的模块进行点击、滑动或控制物品进行左右移动,并以此获得分数。

 

音乐节奏游戏和音乐游戏并不相同;音乐游戏包含了音乐节奏游戏、乐器模拟器等等游戏,而音乐节奏游戏最突出的特征在于玩家的操作是随着系统设定的音符节奏来操作的。

 

二、 音乐节奏游戏发展历程 


1978年~2009年:从萌芽到成熟

 


1978年~2009年:从萌芽到成熟

 


2014年~至今:全球音乐节奏游戏发展火热,优秀产品不断涌出

三、 游戏分类及变现模式

采用纯广告变现的超休闲音乐节奏游戏,音乐容量较小且大多为纯音乐;

 

采用混合变现的休闲类音乐节奏游戏,音乐容量大,覆盖的音乐种类多;同时一般还设置有“我的歌曲”或者自主谱曲等,可从手机里的音乐选择音乐;但多数音乐是网络歌手原创音乐,很少有知名音乐家、歌手的付费歌曲,或与音乐版权费过高有关;

 

以纯IAP为变现模式的音乐节奏游戏大多是偏中重度的游戏,这类游戏有丰富的外围系统和延展玩法,音乐是为了配合游戏的剧情和内容而设置的,这类游戏大多来自日本,歌曲更多是日语动漫歌曲等;

 

以买断为变现方式的音乐节奏游戏,面对的用户更加小众也更加忠实,游戏的剧情也更加完整,因此大多音乐是专门购买的有版权的音乐(如《古树旋律》《Cytus》)。 

 

四、 音乐节奏手游变化趋势

各地区中,美国是音乐节奏游戏最大的流量池。近半年美国、巴西、印度等头部地区都呈下跌趋势,但是印度、越南、日本、俄罗斯等地区增幅明显,市场机会更大。其中,俄罗斯作为2021年环比增长最大的地区,中国出海的《Smash colors 3D 2021》《Beat Racing》等游戏贡献了大部分的DAU增长。

 


2021年音乐节奏游戏的内购收入有所下跌,日本是IAP变现收入最高的国家,其中但同样有所下降(-8%),这也是整体内购营收下降的主要原因;其中《あんさんぶるスターズ!!Music 》(偶像梦幻祭)等头部游戏营收下跌的影响最大。

 

从变现方式的数量占比来看,混合变现是音乐节奏游戏最主要的变现方式,这是因为很多音乐节奏游戏的核心玩法很适合填充相应的广告来提高玩家的用户体验。

 


从2016年开始,超休闲音乐节奏游戏都呈现出逐年递增的趋势,这与整体游戏市场呈现为超休闲独大的形式分不开;

 

近年来休闲类音乐节奏游戏新游产出数量较少,再加上休闲类音乐节奏游戏生产周期长,吸引新用户的能力不够,变现困难,从而导致新游推出遇困;而老游进入了中后期,在吸引新用户上表现乏力。

 

国内热门的音乐节奏游戏中,80%的游戏都是偏轻度化游戏,只有一款是偏中重度游戏,且是2019年推出的老游,而今获客较为吃力。

 


休闲类音乐节奏游戏中,表现较为突出的是以《别踩白块儿》为主的“类钢琴”游戏和以“偶像”为题材,融合丰富外围系统的游戏;它们分别以多种多样的歌曲和养成+卡牌等的独特玩法来吸引用户

 

超休闲音乐节奏游戏走向了敏捷操作的道路。大部分超休的音乐节奏游戏都是模仿了“躲避障碍”游戏的玩法,再配合上节奏感较强的音乐,带给玩家独特的游戏体验。

 


AMANOTES作为以混合变现为主的音乐节奏游戏生产商,2021年市场份额下跌了20%,主要原因在于AMANOTES今年无新游产出,而老游进入了后半期增长稍显乏力;

 

Badsnowball Limited (国内公司)2021年增长迅猛,旗下游戏《Smash colors 3D 2021》狂揽200多万日活跃用户,环比增长接近2倍;《Beating Racing》表现同样突出。

 


中国出海的音乐节奏游戏中,Badsnowball Limited推出的《Smash colors 3D 2021》的表现最好,揽下近4000万下载量,同时保证了近500万的日活跃用户;

 

Top10音乐节奏游戏中,中国出海的有3款,且除了《Beat Blade》(-56%)都保持着强劲的增长趋势。

 

五、 代表产品分析

1. 《あんさんぶるスターズ!!Music(偶像梦幻祭2)》

偶像梦幻祭2是乐元素在2020年3月发行的偶像题材休闲音乐节奏游戏。游戏音乐以日本歌曲为主,围绕剧情展开。

 


玩家通过扮演制作人的角色,为偶像们挑选适合的音乐举办演唱会;演唱会中,玩家通过点击、长按、滑动等操作,获得【COMBO】,提高演唱会热度,完成演唱会目标,使得玩家通过排演和考验。

 

游戏中角色都有故事线,玩家需解锁角色的故事线,解锁排演歌曲。

 


游戏拥有丰富的剧情故事。其中主线故事分为新篇章、问题生、迷茫期、大战争、一等星五个章节,每个章节包含22话和5个排演,完成任务可获得钻石和其它道具奖励。

 

活动故事为系统不时发布的故事,需花费钻石解锁故事线。

 


游戏嵌入卡牌体系和丰富的养成系统。玩家拥有不同的偶像卡牌,可通过排列组合不同的卡。


牌提高组合的综合值;通过【招募】获取卡牌。通过升级卡牌的等级提升卡牌的【综合值】(综合值包括舞蹈、声乐、表演)。通过【偶像之路】提高卡牌的专有属性和【综合值】

 


变现为纯内购的形式。包括购买付费钻石、礼包、月卡钻石等直接变现,以及(付费/免费)购买服饰和招募券钻石用于提升偶像属性、升级卡牌等级、钻石解锁活动剧情等间接变现。

 

2. 《Magic Tails3:Piano Game》

《Magic Tails3:Piano Game》是Amanotes Pte. Ltd.在2017年2月发行的产品。游戏拥有5000+首歌曲,曲库比较强大;主要以当下在网络中比较火爆的歌曲为主;包含嘻哈、舞曲、流行、拉丁、节奏布鲁斯、电子舞曲、布鲁斯、摇滚等多种类型的音乐;囊括了Justin Bieber、Billie Eilis、BlackPink、音阙诗听(国内火爆网络歌手)等海内外知名歌手的歌曲。

 

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Magic Tails3:Piano Game的核心玩法是跟随着音乐的节奏,点击从屏幕上方落下的黑色钢琴块;钢琴块下落的速度会随着游戏进度的深入而加快;若错过一个黑色钢琴块,则游戏失败。

 

游戏体验:玩家在游戏中主要享受点击钢琴块的音效反馈,以及完成一局游戏带来的成就感。

 


游戏局内每获得一颗星星,游戏的背景就会发生一次改变,给玩家带来新鲜的感受;

 

除了一般的单机玩法,Magic Tails还有【对战模式】,其中分为【快速匹配】和【自定义匹配】;【快速匹配】是与同时在线的其它玩家一起PK,【自定义匹配】是自己创建房间,邀请好友一起玩耍,也可以加入别的玩家创建的房间;

 

同时,在【对战模式】中,玩家可与其它玩家进行在线聊天,加强了游戏的社交性。

 


游戏为混合变现模式。其中IAA包括


插屏:游戏结束后,会接入插屏广告


激励视频:游戏中死亡会获得看广告复活的机会,可复活无限次


看广告解锁歌曲


看广告免费获得钻石

 

IAP包括:


付费订阅可免费享受所有音乐


可以购买钻石,钻石用于购买生命和歌曲

 


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