最近有消息指出，谷歌在美國(guó)的搜索廣告市場(chǎng)份額可能會(huì)在2025年跌破50%，這也是谷歌十多來(lái)首次跌破50%。這一變化標(biāo)志著谷歌在這個(gè)近3000億美元的市場(chǎng)上長(zhǎng)期以來(lái)的主導(dǎo)地位面臨重大挑戰(zhàn)。

根據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》的報(bào)道，諸如 TikTok、亞馬遜以及人工智能初創(chuàng)公司 Perplexity 等新興競(jìng)爭(zhēng)者正不斷崛起，搶占谷歌的市場(chǎng)份額。

TikTok 這款熱門(mén)短視頻平臺(tái)也開(kāi)始進(jìn)軍廣告領(lǐng)域。盡管在印度被禁用，但它在美國(guó)的表現(xiàn)卻相當(dāng)搶眼。TikTok 允許品牌根據(jù)用戶(hù)的搜索內(nèi)容進(jìn)行廣告投放，這對(duì)谷歌的核心業(yè)務(wù)形成了直接競(jìng)爭(zhēng)。而且，這樣的模式吸引了越來(lái)越多的品牌選擇 TikTok 進(jìn)行廣告投放。

另一方面，亞馬遜的崛起同樣引人注目。隨著消費(fèi)者越來(lái)越傾向于在亞馬遜上進(jìn)行產(chǎn)品搜索，該平臺(tái)在搜索廣告開(kāi)支中占據(jù)了越來(lái)越大的份額。預(yù)計(jì)在2023年，亞馬遜的市場(chǎng)份額將達(dá)到22.3%，年增長(zhǎng)率達(dá)到17.6%。這對(duì)谷歌來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是個(gè)巨大的壓力。廣告商們對(duì)此表示歡迎，因?yàn)樗麄兿Ｍ诟?jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)中尋找更多選擇，甚至可能降低廣告成本。

此外，人工智能的迅猛發(fā)展也在改變搜索廣告的格局。谷歌最近宣布將在其新推出的 AI 搜索摘要中插入廣告，首先將在移動(dòng)搜索中實(shí)施。谷歌表示，這些摘要將直接回答用戶(hù)的查詢(xún)，并會(huì)展示相關(guān)的廣告。例如，當(dāng)用戶(hù)搜索 “如何去除牛仔褲上的草漬” 時(shí)，谷歌可能會(huì)顯示 Albertsons 的 Tide 筆廣告。這種轉(zhuǎn)變不僅是為了滿(mǎn)足用戶(hù)需求，也為廣告商提供了新的投放渠道。

隨著這些新競(jìng)爭(zhēng)者的出現(xiàn)，谷歌在搜索廣告市場(chǎng)的統(tǒng)治地位可能將面臨更大的挑戰(zhàn)。未來(lái)，廣告商們可能會(huì)被迫在多個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行投放，以確保他們的廣告能夠覆蓋更多用戶(hù)。這一切都預(yù)示著，搜索廣告市場(chǎng)正在經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的變革。

劃重點(diǎn):

1. ?? 谷歌搜索廣告市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)將在2025年跌破50%，面臨新競(jìng)爭(zhēng)者的挑戰(zhàn)。

2. ?? TikTok 和亞馬遜正迅速崛起，搶占谷歌的市場(chǎng)份額。

3. ?? 谷歌計(jì)劃在 AI 搜索摘要中加入廣告，為品牌提供新的投放渠道。